刘强东|十年历史新低！电视实在卖不动了，新老品牌穷途末路，如何突围？京东物流

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【刘强东|十年历史新低！电视实在卖不动了，新老品牌穷途末路，如何突围？】卖不动了！

这三个字大概是过去几年电视行业再真实不过的写照了，尤其是最早进入电视行业的先行品牌日子更不好过，一方面要加速实现技术突破，另一方面还要防止新生代品牌的市场蚕食，但很多时候并非努力就能获得好的结果。
12月21日，知名市场数据研究机构TrendForce发布2022年最新电视行业市场报告，数据显示2022年全球、全年总出货量仅2.2亿台，同比下跌3.9% ，创下近十年来电视行业的最差出货量记录。

相比2022年的「寒冬」，最可怕的是2023年电视行业的日子更不好过。 TrendForce预测， 2023年全球电视机总出货量或在1.99亿台，较今年稳步下降，行业内已经走向了穷途末路，各大电视品牌面对的市场寒潮似乎才刚刚开始。
为什么？这或许是电视出货量连年下跌现象背后被提问最多的问题，而关于这个问题答案也是五花八门，但总结下来也无非以下几点。

市场饱和：以国内市场为例，电视行业发展已经几十余年，电视普及率高达99.66% ，市场已经进入饱和状态，虽然年轻人成家立业也会有新的电视需求，但整体需求放缓已经成为了不争的事实。
技术瓶颈：早些年间，国内电视市场以日韩品牌为主，而在过去十年国产品牌电视迅速崛起，但不管是日韩品牌还是国产品牌，目前都已经进入了技术瓶颈期，很难在终端产品上取得跨时代的创新，消费者购买欲望持续降低。

手机普及：最新数据显示，我国手机普及率已经达到了96% ，而以手机、电脑、平板为代表的电子产品正在成为消费者的主流观影形态，电视开机率已经跌至27% ，如何让消费者打开电视成为难题。
娱乐多样：相比之前电视为主流娱乐方式，如今短视频、电脑游戏、手机游戏，甚至就连弹幕都成为了一种娱乐，电视的娱乐显得太过单一。
……

不过电视机品类整体呈下滑趋势，但在部分细分领域销量却比想象中要好，尤其是大屏电视、游戏电视、激光电视等新兴产品始终保持出货量正增长，获得了消费者的广泛的认可。
值得注意的是，根据奥维睿沃（AVC Revo）发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据，三星电视出货量依旧位居全球第一，海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18% ，跃居世界第二，二者共同的特点就是专注于既有的领域，通过自身的看家产品获得了相当不错的销量。

根据洛图科技最新发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》显示， 2022年第三季度中国大陆激光投影(包括激光电视)市场出货量为17.5万台，同比微增2.7%；同时截止到第三季度底，出货量达到46.2万台，同比增长13.7% 。在持续欠佳的电视市场之下，激光投影市场表现了较强的发展韧性。
与此同时，海信激光电视在全球市场出货量超半，市场占比为50.9% ，妥妥全球第一；在2万元以上98寸+超巨幕市场，海信激光电视占比达到33%；海外市场强势飘红，销量增速高达143% ，继续保持翻倍式增长。