天猫|2022天猫年货节联动千家品牌、数十位明星花式打造过年仪式感年货

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进入1月，就在倒数着过年啦，大家对于过年的期盼似乎要比以往都更加浓烈。
有人期待一个可以睡到自然醒的悠长假期，有人期待心仪对象的肯定回复，也有人期待跟家人团聚围坐一桌。与其说是期待春节，我们更像是借着过年重新给自己重新启程的机会，跟糟心事一笔勾销。在这个特定的时间节点，温情和勇气都来得更容易些。
2022年天猫年货节便围绕主题#新年更有新期待# ，意在为每位消费者打造最具过年期待感和兴奋感的年货节。品牌联合一直是天猫最为重要的品牌基因之一，联合营销也是天猫最为重要和擅长的品牌营销方式。为了把过年氛围拉满，天猫联动数千家品牌一起给大家带来新年期待，营销的玩法也比往年更有趣有料。
全明星版猫头分享新年期待
每年双11天猫猫头海报大秀是固定传统， 2022年天猫年货节则将猫头联合玩出了新花样。
上班路上，你会看到VIVO品牌代言人王嘉尔跟你说“来张合照” ，瞬间摸鱼都有动力了。

逛商场时，唱吧代言人迪丽热巴一脸微笑，邀你一起“尽情唱吧” 。

坐地铁时，太太乐代言人刘诗诗温馨提醒你“回家吃饭” 。

在城市各个角落的地铁站、公交候车亭和电梯里，放眼望去都能看到天猫和各个品牌代言人的过年期待。通过遍布城市的明星版猫头，将品牌理念与新春期待融合，自然地将品牌新年愿景深入消费者心中。大家可以跟喜欢的明星猫头合影打卡，颜值派、实力派、演技派、流量派，总有一款能戳中你。

在新年品牌营销无比激烈情况下，天猫创新性地用猫头联动品牌及明星代言人，借由品牌之口，在年货节献上多重祝福，引发用户对于过年的期待感。
千家品牌联动寄出新年期待
新春佳节，怎么能少的了新年礼物，不过天猫送礼方式很特殊。新一代消费者追求创新、个性是他们的基本特质，收礼都要强调惊喜感跟仪式感。
今年年货节，天猫化身“新年期待信使” ，携近千家品牌共同发起「天猫期待信箱-新年期待投递活动」，和品牌们一起送出价值超10万元新年期待礼，为大家的新年添新加福！
用户寻找品牌寄出的【新年期待明信片】，说出自己的新年期待，就有机会获得品牌送出的大礼，包含了食品、快消、服饰、消电、家装、汽车等各个领域，用“明信片”的创意让用户感受到始料未及的幸运，以及突如其来的惊喜。

地铁大事件点亮新年期待
于此同时，天猫年货节联合百家品牌在人流量大的上海徐家汇地铁站、北京国贸地铁站打造「点亮2022期待天灯」事件，陪途径的人一起许下2022新期待。

上海徐家汇地铁站25米长的通道中，天猫联合8个行业的百家品牌打造了期待语大事件，品牌的期待语随着视频中的孔明灯一起放飞，地上则用星空主题的期待语打造投影视觉效果，祝福行走在上面的人迈的每一步都有新期待。

天猫|2022天猫年货节联动千家品牌、数十位明星 花式打造过年仪式感

天猫|2022天猫年货节联动千家品牌、数十位明星花式打造过年仪式感