携程|OTA行业数字化玩家新趋势( 三 ) ota|旅行

在内容方面，携程以直播、榜单、社区三大方向切入，开辟了专门的直播频道，吸引泛旅行内容核心创作者为平台提供内容支撑。
然而， OTA平台的核心竞争力究竟在哪里？无非是看酒店商家的覆盖率以及议价能力的高低。
酒店覆盖程度越高，意味着拿下更广的高端或低端市场资源。议价能力则决定着平台能为消费者提供多大的优惠力度。
如今携程瞄准内容，本质上未能对消费者带来更大的让利空间。
不过，在疫情的影响下，旅游行业的内容运营方式也逐渐从图文转变到视频。但直接受益者却是小红书、抖音等新兴社交平台，它们逐渐摸索出一套年轻人适用的旅游变现路径。

如通过旅游博主推荐“种草” ，平台领取优惠券“拔草” ，实现旅游消费的交易闭环。而“网红景点”“探店打卡”等新的旅游方式也正改变人们的出游习惯。
去年5月，小红书主动发布五一假期旅游出行报告，同比增长超80% 。 “周边游”成为小红书进军旅游业的切入口，效果显著。
小红书已成为最受欢迎的旅游攻略平台。
2020年，小红书用户全年笔记发布数量同比增长超150% ，其中，民宿同比增长超过500%；2021年前5个月，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428% 。
《2020年上半年度中国旅游行业发展分析报告》显示，小红书以63.7%的占比，成为用户最常用的在线旅游出行决策平台，占比56.5%的抖音位居第二。
2019年11月至2020年11月，抖音旅行打卡视频数达到7亿，播放量超过万亿次，其中有关餐饮、景区的打卡视频占比超66% 。
同时，坐拥6亿日活的抖音，未来很可能通过高频带低频的“吃喝玩乐行”一条龙模式，实现自己内部的流量闭环。
这是数字化玩家凭借算法优势，带来的新趋势。为顺应新趋势，携程也一路求变，启动了“旅游营销枢纽”战略。
通过“1+3”的模式推进：以一个星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加旅行场景。力求把吃、住、行、游、购所有产品，旅游商家及内容创作者聚合在星球号上，打造一个“整合营销平台” 。
2021年12月26日，携程孙洁在橙旅游峰会称：数字化正在缔造旅游新生态，携程将积极拥抱这一变化，并取得不断突破，持续放大文化旅游业综合效应。
【携程|OTA行业数字化玩家新趋势】而展望2022年中国在线旅游市场，将继续呈现数字化、内容化、年轻化趋势，也必将迎来疫散云开，万物回春那一刻。