微信为了力推视频号 , 还在微信公众号中增加了视频号的权重 , 订阅号消息列表中 , 视频号内容也会随之展现 , 也就是说 , 视频号内容不仅在用户朋友圈展现 , 还会向微信公众号的粉丝展现 。
腾讯微视何去何从?
视频号的火爆 , 恰恰掩饰了腾讯微视的尴尬 。
2018年4月 , 腾讯将此前关闭的微视进行复活 , 并且投入数亿元补贴内容创作者 , 就连微信也对微视做出了倾斜 , 当用户点击“朋友圈”的发布按钮时 , 系统会显示用“微视”拍摄 , 微视的日活曾一度过亿 。
然而 , 视频号的推出 , 导致微视无法再度获取微信的流量和影响力 , 失去一款12.6亿月活产品的支持 , 让微视的日活很难再度突破 , 也造成了微视地位的尴尬 , 究竟是支持视频号 , 还是支持腾讯微视?
为了不让微视和视频号之间直接竞争 , 腾讯对两者的定位进行了差异化 , 微视不仅是短视频 , 同时还有微剧和长视频 , 俨然是西瓜视频的样板 。
微信指数显示 , 从2021年4月至今 , “微视”的指数仅为“视频号”的零头 。
据郭静的互联网圈观察 , 最近两个月内 , 腾讯微视App的iOS版都没有更新 , 此前微视的App几乎每月都会更新 , 这会不会成为微视被放弃的开始?
对微视而言 , 有两个非常现实的问题是:
(1)当视频号风头超过微视的时候 , 微视如何保持持续增长?
(2)如何跟抖音、快手竞争?
实际上腾讯在微视上已投入不少资源 。 2020年春节期间 , 微视投入10亿元现金加入“红包大战” 。 此前 , 微视还表示2021年将投资10亿元资金、100亿流量扶持微剧 。
腾讯微视的巨额投入 , 并未获得显著效果 。 七麦数据显示 , 最近三个月内 , “腾讯微视”App在App Store免费榜总榜中的排名均位于100名以后 , 而抖音和快手的排名在位于前30名以内 , 微视与抖音、快手的差距可见一斑 。
腾讯微视既面临着与视频号竞争的压力 , 另一方面 , 也面临着短期内无法追赶上抖音、快手的压力 , 此时的微视又该何去何从呢?对于腾讯而言 , 要想做出取舍 , 怕是不易 。
实际上腾讯在短视频领域做过不少尝试 , 从2017年起 , 腾讯陆续上线了近15款短视频APP , 这些APP之间相互“赛马” , 看谁能获得领先 , 就连字节跳动和快手 , 也曾尝试推出新的短视频App , 然而 , 大家都没有做成下一个“抖音、快手” 。
微视到如今这种不上不下的境地 , 究竟是谁的问题?最终还是要落到微信身上 。 腾讯最近几年获得成功的产品 , 比如微信支付、小程序等产品的成功 , 都离不开微信的支持 , 视频号用户量的快速增长同样得益于微信的支持 。
微视没有微信作为后盾 , 要想成功的概率本身就很低 , 因为它是作为一款独立App存在 , 而不是在微信生态内 , 也就是说 , 要么微视在用户体验上超过抖音、快手 , 要么在对MCN、商家等方面的运营能力上超过后者 , 而腾讯在这两方面都不存在优势 , 靠着不断“砸钱”的形式只可能短期有效 , 长期还是要靠产品和运营来建立底层架构 。 时间拖得越久 , 对微视越不利 。
视频号还值得做吗?
腾讯对微视的取舍 , 并不影响视频号的地位 , 相反 , 视频号如今已站在“C位” 。 对于不少内容创作者来说 , 一个最大的疑问就是 , 视频号还值得做吗?我们可以从两个方面来看 。
首先 , 视频号的流量 。 微信暂时还未对视频号马力全开 , 微信如果继续加码对视频号的支持 , 很难预见它的未来 , 如果它跟小程序一样 , 达到日活4.5亿 , 要说这样一款产品都没有机会 , 谁都不信 。
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