电池|微信视频号上位后,尴尬的腾讯微视何去何从?

【电池|微信视频号上位后,尴尬的腾讯微视何去何从?】电池|微信视频号上位后,尴尬的腾讯微视何去何从?

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电池|微信视频号上位后,尴尬的腾讯微视何去何从?

2022年 , 短视频行业还有机会吗?腾讯给出了答案 。 “2022微信公开课PRO”活动上 , 微信视频号以演讲顺序第一位妥妥地占据“核心位置” , 视频号直播还宣布未来一年扶持不少于10万个优质商家 。 视频号也为翘首以盼的内容创作者指明了方向 , 重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向 。

尽管视频号并未公布相关DAU(日活跃用户)数据 , 但谁都不敢小觑微信所带来的影响力 , 就像最初外界并不看好的小程序一样 , 仅用4年时间 , 微信小程序日活即达到4.5亿 。
腾讯2021年Q3季度财报显示 , 微信及WeChat月活12.6亿 , 同比增长4.1% 。 当一个12.6亿月活的产品决心推动某项业务的时候 , 很难想象这项业务最终会如何 。 过去是微信公众号、微信支付、小程序 , 现在 , 轮到视频号上位 。
视频号压力不小
视频号面临的压力并不小 。 一方面 , 抖音、快手的推出时间比视频号更早 , 其积累的用户、主播、商家资源都比视频号要更加丰富 。
《2020抖音数据报告》显示 , 截至2020年8月 , 抖音日活跃用户突破6亿 。 截至2020年11月 , 抖音财经垂类总创作者数量2900万+ 。 截至2020年12月 , 抖音艺术视频播放量超过2.1万亿 , 粉丝数量过万的艺术创作者超过20万名 。
快手2021年第三季度财报显示 , 快手应用的平均日活跃用户3.2亿 , 平均月活跃用户达5.73亿 。
视频号要想做出成绩 , 就必须在日活用户、主播、商家资源等数据方面追赶或超越抖音、快手 。
另一方面 , 充当腾讯在短视频领域的抓手 。
CNNIC的数据显示 , 截至2021年6月 , 我国短视频用户规模为8.88亿 , 占网民整体的87.8% 。 2021年3月 , 短视频应用的人均单日使用时长为125分钟 。
随着智能手机的升级以及基础网络设施的提升 , 移动互联网行业已然全面短视频化 , 不仅社交、短视频应用 , 电商、外卖、新闻资讯等领域 , 短视频无处不在 , 因此 , 互联网巨头们没人敢彻底放弃短视频 , 这就造成短视频行业的竞争异常激烈 。
视频号需要帮助腾讯解决:
(1)继续提升微信的日活;
(2)提升微信的使用时长 , 让用户留在微信上;
(3)让腾讯在短视频领域有一席之地 。
互联网行业的显性竞争是产品形态和流量 , 隐性竞争则是用户停留时长 。 抖音对微信最大的冲击是短视频和直播吗?其实并不是 , 而是抖音对微信用户使用时长的侵蚀 。 我曾在一次坐火车的时候 , 看到有用户持续刷了四五个小时抖音 。 微信最核心的点就在于 , 用户能够持续停留在微信之上 , 由此才会有广告、游戏、小程序等其他形式的演变 , 反之抖音同样如此 , 微信需要让用户留在微信上 , 而不是跑到抖音、快手 。 所以 , 某种程度来看 , 视频号于腾讯而言 , 是一场“不能输的战争” 。

将视频号的演讲顺序放在第一位 , 只是表明微信会力推视频号的信号之一 , 微信对视频号的重视主要还是体现在产品端 。
视频号团队介绍称 , 视频号的产品逻辑是:“作为基础内容组件 , 在微信生态内流转” 。 微信在这方面已经有所动作 , 比如 , 跟微信公众号的联动 。 当用户将视频号与微信公众号绑定后 , 会在视频号资料页展示公众号 , 公众号资料页展示视频号 。 视频号直播开播时 , 公众号粉丝还会在公众号看到“直播中”状态 。