TIK|独立于TIK TOK，Fanno能否承载字节海外电商的野心？( 三 )

值得注意的是，被投企业纵腾的创始人王钻也出生于福建，是张一鸣的老乡。
纵腾集团重点覆盖欧美地区，Fanno在选在欧洲上线，由此看来字节此次投资可能更偏向于战略合作。投资纵腾后，字节跳动又出手投资了迪拜的物流公司iMle，后者起源于中东地区。
经过2021年一整年的投资布局后，字节跳动在供应链和物流方面为Fanno铺了一条路，形成了自有平台+供应链+物流的闭环。这条路帮助Fanno完成部分电商链路，但是对岸还站着众多对手。
Fanno的劲敌无论是国内还是海外，字节跳动都是电商行业的后浪。
Fanno刚上线时选择了综合品类而非垂类，这一点和海外整体电商格局相关。目前海外电商格局属于亚马逊独大约占半数市场份额，其余半数份额分布在众多平台。跨境电商SAAS项目从业者陈晨向猎云网表示，对于FANNO而言，最大的劲敌不仅是亚马逊还有小语种电商。
英国留学生波晗向猎云网表示，在英国除了亚马逊之外，消费者在购买衣服时会通过boohoo、ASOS、shein等平台。
亚马逊的地位一时间无法撼动，垂类电商和小语种电商的覆盖面过窄，所以这二者都不算Fanno真正的敌人。从Fanno和TIK TOK的关系来看，似乎Fanno真正的对标是Face book旗下的INS。
INS从2016年开始在平台内搭载电商属性，2019年打通部分品牌的站内支付。值得注意的是INS搭建电商时，月活用户刚好跻身十亿俱乐部。和TIK TOK搭建电商时的月活数量相同。
事实上，INS电商其实是Facebook多年尝试后的结果，最早可以追溯到2007年推出的Marketplace。2009年Facebook又推出了Facebook Shop page、2012年推出Facebook Gifts等。时至今日，Facebook在电商的领域一直从未间断尝试，但都只是范围内掀起水花，只有旗下的INS最新最为成功。目前Facebook尚未公布INS独立的营收数据，但Facebook应用家族中，今年Q1营收为261.71亿美元，同比增长48%。其中财报会议中扎克伯格反复提到将专注构建电子商务。
本土社交媒体做电商布局十年才取得成就，所以未来对于TIK TOK和Fanno而言可能十分艰难。不过TIK TOK用了4年将月活做到十亿，这个速度早于八年十亿月活的Facebook。
英国留学生波晗向猎云网表示，自己身边的人都倾向于在INS上购物，甚至很少会在TIK TOK上下单，“大家还不适应在TIK TOK购物”。由此可见，同样拥有社交媒体和网红属性的INS将成为Fanno最大的劲敌之一，改变用户消费习惯的命题亟需字节跳动给出答案。
【 TIK|独立于TIK TOK，Fanno能否承载字节海外电商的野心？】除此之外还有谷歌，2018年谷歌以5.5亿美金投资了京东。前者一直在探索电商平台，后者正处于JOY BUY转型之际。二者的联合无疑是强强结合，谷歌的用户体量加上京东商城供应链和物流的布局，足以成为最有力的竞争对手之一。谷歌不仅牵手京东，还拥抱了时代，在2020年9月推出了视频购物平台。
今年同样拥有社交媒体属性的Twitter也推出了Shop Module，目前仍在内部测试阶段。Twitter的电商剑指社交电商，受此消息的影响Twitter的股价上涨了2.39%。由此可见，对于TIK TOK和Fanno而言，最大的竞争对手不是本土的老牌电商，而是同样在社交领域扎根的社交媒体。
虽然Fanno的对岸站着众多对手，但另一面它也正面临良好的机遇。
今年亚马逊开始对中国商店大规模封号，并持续了半年，笼罩在国内跨境电商从业者的雾霾尚未散去。截至今年上半年，据美国电商公司给出的数据，被暂停卖家的总销售额超过10亿美元。销售遇冷，已经成为所有商家共同面临的难题。根据公开资料显示，2021年美国黑五在线销售额为89亿美金，低于去年90亿美金。值得注意的是，这是黑五自创办以来第一次销售额下降。