TIK|独立于TIK TOK，Fanno能否承载字节海外电商的野心？( 二 )

为了快速发展攻城略地，Fanno提出三大策略；0.01英镑激励新用户、折扣力度、长退还周期。据猎云网了解，新注册的用户可以获得无门槛免费送货及优惠券。平台内的“TOP DEAL”最高折扣为60%，收到货14天内无理由退还。
如此看来，低价抢市场已然成为全球新平台的共识和标配。
这样的发展策略对平台内的商家提出了要求，Fanno的店铺运营指标有三个指标；超时履约率、商家责任退货率、订单取消率。据猎云网了解，商家48小时发货超时占比不能超过4%、商家退款率不能超过2.5%、商家责任率不能超过2%。
Fanno目前尚未开放招商，但已开放跨境卖家注册，对商家资质审核后方可在平台售卖。根据公开资料显示，Fanno的入驻条件为具有海外电商平台独立站运营经验、月销售额大于50万美金或日均订单量大于1万单。跨境电商从业者王小向猎云网表示，目前部分在经营别的平台的商家已经收到官方招商经理的邀请。

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来源：官网截图
总而言之，Fanno的独立对于字节跳动而言，就像是不把鸡蛋放在同一个篮子里。TIK TOK的全球影响力和日活虽然已取得一定的成绩，但是面对海外风云变幻的市场，押注一个APP并不是一条正确的路。TIK TOK Shopping和Fanno共同发展，相互借力的同时又相对独立，才是字节跳动跨境电商的全貌。
字节为Fanno铺路如果说TIK TOK是字节试水海外短视频业务的成果，那Fanno的诞生则是字节提前铺路后的结果。一个电商平台成立的前提需要诸多准备工作，从供应链到物流再到支付，只有闭环形成后平台才能运营，为此2021年字节跳动在海外的布局频频。

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来源：猎云网
字节跳动的航海时代离不开投资，但是这条路并不是一帆风顺。
4月23日，字节跳动联合小米投资了帕拓逊，后者为跨境电商，曾被誉为“亚马逊三杰”。帕拓逊旗下产品涵盖音频类产品、家居、户外、五金等多个领域，拥有Mpow、Victsing等多个品牌。其中帕拓逊音频产品处于跨境电商的第一梯队，Mpow成为亚马逊音频产品第一品牌，2020年帕拓逊总收入为49.47亿元。
拥有如此业绩的帕拓逊，在跨境电商的从业者中一直都是值得学习的榜样。但这次投资，字节跳动“失策了”。
此次字节和小米入股帕拓逊，是其背后母公司跨境通因对现金流需求而转让的股权。小米和字节刚入股不久，Mpow被亚马逊封号600多款商品下架，随后8月帕拓逊旗下年销售两亿的灯具品牌Litom也被封禁。经历封号风波后，帕拓逊发布技术类员工停岗的消息，公司管理层也有变动。
字节跳动投资的帕拓逊，在短短几月内经历了风云变幻。这其实也是整个跨境电商行业的缩影，市场充斥着变动，字节跳动海外的发展也将充满不确定因素，但它仍在继续摸索。
投资帕拓逊的同时，字节跳动也出手投资了斯达领科。后者通过自由网站+三方平台的模式，将商品售往海外市场。根据公开资料显示，斯达领科主要的市场在美国，占比46.97%。营销方面主要通过Facebook、YouTube、INS等社交平台。
帕拓逊和斯达领科，一个是跨境电商品牌一个是跨境独立站。看似不相同但都有一个成熟的供应链，在海外运营多年的供应链或许才是字节跳动投资的本意。但是除在供应链的布局之外，物流环节也同样重要。
今年8月，字节跳动投资跨境电商物流纵腾集团，对此纵腾集团副总裁李聪表示“字节跳动旗下TIK TOK正在向电商化发展，已经对中国跨境卖家开通英国站业务，由于自身规模有限，不少电商平台如果选择自建物流，需要投入的资本非常达，会拖累公司业绩多年且风险难以估量，所以多数会选择牵手物流合作伙伴。”