TIK|独立于TIK TOK,Fanno能否承载字节海外电商的野心?
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TIK TOK曾被认为是最成功的出海应用之一,依托于TIK TOK的流量红利,Fanno能否吃下跨境电商这份蛋糕?
【猎云网 北京】1月5日报道(文/吕鑫燚)
抖音盒子上线前,Fanno已经进军欧洲市场。
近日,字节跳动推出的出海独立应用Fanno已在法国、德国、意大利、西班牙等欧洲五国上线。Fanno的上线标志着字节跳动出海进程再落一子。
从TIK TOK到今日头条出海再到如今的Fanno,字节跳动从未放弃全球化的目标。张一鸣曾在2017年表示今日头条出海的战略布局,他说“全球化将是今日头条2017年的核心战略之一”。四年过去后,出海的命题落在了电商,去年12月,张一鸣在内部目标中提到,2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索,其中包括:跨境电商、To B(企业服务)和LKP(办公硬件套装)。
按照字节跳动国内发展策略来看,字节电商依托于抖音的巨大流量入口,先从抖音APP内添加电商板块为切入口,随后拿下支付牌照、投资物流,一步步尝试后再做独立电商。字节跳动在海外的布局策略也大相径庭,如今TIK TOK海外下载量超10亿,字节跳动也在积极布局国际物流。
但拥有流量池仅是电商成功的关键点之一。
一方面,移动互联网的浪潮中已经涌现了太多跨境电商前浪,网易、阿里都在这条路上深耕多年拥有较强的用户粘性。另一方面,亚马逊等海外本土电商平台仍掌握着当地市场的绝对的话语权。从行业环境来看,抖音跨境电商这条路有太多的对手。
TIK TOK曾被认为是最成功的出海应用之一,依托于TIK TOK的流量红利,Fanno能否吃下跨境电商这份蛋糕?
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来源:猎云网
鸡蛋不放在一个篮子里Fanno上线后,公众对其最大的疑惑落在了独立的概念。为什么字节要做一个新平台,而不是嵌入在TIK TOK中?
其实这一点可以从字节跳动整体发展策略中找到答案,根据公开资料显示,今年4月抖音电商总裁康泽宇曾表示,并不希望将电商业务过度依附于抖音,而是以抖音APP为电商业务基础,向外进行新的探索。
根据公开资料表示,Fanno诞生在去年12月,内部代号为“麦哲伦XYZ”。近日字节跳动发布最新公告中显示,目前字节跳动组织架构的六个业务板块为抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TIK TOK。这其中,海外业务仍是基于TIK TOK这条产品线向外发展的。
从国内来看,字节跳动先在抖音内添加商城板块,再推出独立电商APP抖音盒子。字节跳动在海外尝试电商业务的路径和国内的战略布局相同,也是先通过TIK TOK承载电商板块后,再推出独立电商APP Fanno。
今年9月,TIO TOK公布全球月活破十亿,与此同时正式推出TIK TOK Shopping,并分为TIK TOK Shop(类似抖音小店)、TIK TOK Storefront(合作店)两种模式。其中TIK TOK Shop曾在英国和印尼两地运营。TIK TOK Shopping正式上线后,商家可以在短视频中添加商品链接,也可以在直播过程中分享产品链接。引流方面可以在信息流广告中插入商品介绍,并可以选择向目标用户推送广告。在整个电商链路中,TIK TOK Shopping只负责前端引流,收款和物流环节由Shopify、Ecwid等合作方负责。
总的来说,TIK TOK Shopping就像前期的抖音电商,无论是售卖方式还是在电商链路中的角色都相差无几。但这样的商业模式,并不足以承载字节跳动的野心,只有自己做平台才能提高营收,增加确定性。
于是Fanno上线,主打欧洲市场,补充字节跳动在海外的电商拼图。目前Fanno采用国内发货和海外仓发货两种模式,主要商品为服装、饰品、玩具、美妆等。根据相关资料显示,目前共有4万SKU。
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