短视频|短视频行业没有新鲜事:一位影子账户“管家”的自白( 三 )


“短视频的曝光率是除了平台内部人员之外 , 所有人最关心的重点 。 而且……这部分也是操作最容易的 , ”王乐乐表示 , “无非就是买供应流嘛” 。
增加曝光在国内外视频平台都是可以由后台来运作 , 哪怕是增加了1万的流量 , 一个视频在整个供应流里面的排序就会陡然靠前 。
“以Vimeo为例 , 每一条视频其实都可以通过供应商拿到供应流的价格 , 甚至有些国外的视频网站还会让发布者自行在发布后点击购买 。 ”王乐乐所描述的这类方式 , 其实就是圈内曾经广泛采用的位置竞价模式 。
而目前的供应流 , 一种是每条信息的位置都有固定价格 , 需要广告商对位置竞价;另一种则是根据用户的注册信息进行评估 , 如会喜欢看什么、哪一类形式等 , 根据用以前喜欢什么视频推荐 , 或是内容运营就是觉得这个视频好 , 想让用户看到 , 加大曝光然后把它插到用户的供应流里面 。 另外 , 使用平台自己的软件进行后期制作的视频内容 , 获得的曝光会更高 。
比如某个突然爆火的神曲 , 它要成为流行的前提 , 就是很多人跟风或模仿 。 对此 , 视频公司有专门的研发部门(人不多但专业底子深厚) , 他们的工作就是研究音乐库 , 判断哪些歌曲会给人的情绪带来怎样的波动 , 怎么影响人的心理;或者考察某些歌曲的曲调和节奏 , 与以前的流行歌之间有没有相通之处 , 来判断这首歌曲如果被接入到平台 , 成为人人都可以用的背景音乐(BGM) , 有没有可能火爆?这些 , 都有一个非常完备的流程 。
无论怎样 , 在流量为王的时代 , 曝光始终是一种最简单的商业行为 。 王乐乐透露 , 个人购买曝光或许不太常见 , 但对于企业而言 , 几乎每个大厂的PR、广告部门都要学会这种技能 。
“企业都会需要这些手段 , 广告公司一般和客户签订的宣传内容(物料)也都需要进行传播 , 一传播就需要费用 。 对此我们会把影子帐号刻意的植入 , 复制需要宣传的内容进行二次全网传播 。 ”王乐乐透露了这样一份收费单 , “很贵很贵”的收费单:

视频平台内运营的主要工作 , 就是评估网站视频内容里 , 有哪些是应该加精品然后放到热门或者首页 , 哪些应该让它自然增长 , 哪些是可以推给销售做广告曝光 。 运营人员决定了视频的曝光率 , 而观众看到的“火爆”也就不是偶然了 。
王乐乐回忆起2021年几个爆火的短视频 , 例如靠“牛马论”传遍全网的“大猛子” , 靠印度路边美食走红的“刘墉” , 他们都曾被“影子帐号”盯上过 , 为此他也会时常陷入反思 , “虽然我身在其中 , 但是这样变相的Copy对于从业者来说 , 绝对是百害而无一利 。 ”

而且 , 有一些短视频能带来巨大流量的原因 , 不是因为这个内容有多厉害 , 而是它很“无趣” 。
“对于张同学的爆火和后续的被点名 , 我一点儿都不意外 。 早在去年初我就扒过一个建筑工地小哥的健身视频 , 特别火 , 但你会发现他身上所有的劳保装备都是不合格的 , 工地也很乱;还有一个农村的小男孩 , 他用捡来的所有废品给自己搭了个架子鼓 , 演奏起来还特别酷;还有一群农村孩子搞乐队的视频内容 , 也特别火 , 但都是‘老视频’内容了 , 所有的火爆似乎最终都指向了农村 。 从这里你就能看出来 , 整个行业内容抓取的逻辑是什么 。 ”
王乐乐坦言 , 作为行业中较为的视频内容平台 , 在拥有内容的控制权后 , 基本上就是游走在Copy的边缘 , “这算是大平台的运营手法吧 , 所谓UGC , 哪有这么多的牛人天天去做内容呀?”