万万没想到 , 这是一个“潮流玩笑” 。 实际上 , realme的“网红副总裁”徐起谈起这款GT2 Pro时 , 自信溢于言表——“这是realme有史以来最高规格的产品” , 并强调它是“为年轻人定制的高端旗舰” 。 但显然 , realme还是懂的张弛之道的 , 激进的内涵可以有 , 激进的外在 , 还是要稳一稳节奏 。 于是 , 符合更多人审美的矩阵式三摄的布局仍旧“跃然纸上” 。 这个 , 我们在后面也会单独聊 。
这里还说明一下 , 相对于标准版的真我GT2 , 今天的主角显然是真我GT2 Pro , 所以我们也会重点围绕后者来聊 。 不过 , 即便是标准版的真我GT2 , 它在骁龙888平台和IMX766主摄的构筑下 , 也充满了吸引力 , 况且在“大师级”外观质感与“科技环保理念”方面 , 真我GT2也没有任何妥协 。
借势“年轻人的时代”
realme的创始人李炳忠在今天的发布会上提到:“我记得2018年我们第一次进入智能手机出货量排行榜时 , 是第47名 。 到三周年的时候 , 我们在分析机构的榜单里 , 进入了前6 。 排在我们之前的 , 都是我们曾经仰望的品牌 , 而现在我们有资格与他们相提并论了 。 ”这种出自从容的自信 , 被他谦虚地称为“无名之辈也可以有梦想” 。
李炳忠一直不是无名之辈 , 而他的realme现在也已经有了自己的一番作为 。 但这还不够 。 我们在多篇行业形势发展的专题里提到 , 业内的共识显而易见——要有持续的发展后劲和更稳固的发展支撑 , 手机品牌一定要有高端化的思路和实际举措 。 我们如今目所能及的一线手机品牌 , 都有自己“价格进一步上探”的产品规划 , 或快或慢 。
作为最直接的竞争对手 , iQOO与Redmi各自的扛鼎机型(如iQOO数字系列和Redmi的K系列)这两年也都在往高价位迈进 。 realme去年发布价格最贵的就是顶配版本的真我GT , 定价3399元 , 与拥有“超大杯”规划的iQOO或Redmi的对应机型相比 , 依旧偏低 。 所以 , 从品牌端的发展战略延伸来谈 , realme在2022年也需要进一步提升自家旗舰的定价高阶趋向 。
很多人看的这里 , 会很奇怪——“realme所赢得人心的本事 , 不就是‘价优质实’的‘质价比’吗 , 提升价格难道不怕自废武功?”其实谜底就在谜面上 , 进一步提升自家旗舰的定价高阶趋向与稳固目标人群并不矛盾 , 因为“实惠”两个字质朴和准确的定义在于“花钱的最大化收获” 。
李炳忠说 , “改变世界不需要论资排辈” , 这话是说给realme听的 , 也是说给年轻人听的 。 行文至此 , 今天的话题就好展开了 。 realme作为全新骁龙8 Gen1平台的首批发售品牌 , 其年度旗舰realme真我GT2 Pro汇集了当前可市场化的几乎所有高阶配置 , 在成本可控的范围内做到了“堆料的极致” 。 目的 , 大气一点说叫“开启质价比的2.0定义” , 现实一点说叫“realme也能做更贵的手机”——当然 , 也并不违背realme的初心 , 依然“我们朴素的愿望是让更多人享受到好的产品 。 ”
如果没记错的话 , realme首次把“质价比”公开强调 , 还是在2021年7月真我GT大师版发布之时 。 当然是有人质疑“质价比”的提法是营销噱头 , 也有人认为这是对手机企业传统“性价比”思维的纠偏 。 无论如何 , realme由此坚持 , 并持续强化 , 说明它不是一时之举 。
realme很清楚“性能总会过剩 , 而设计与品质不会” , 徐起对于如何打造用户偏爱的差异化 , 也颇有心得——2021年的诸多作品就是最好的证明 。 我们知道 , realme研发团队和营销团队都非常年轻 , 他们显然更加敏锐地洞察与理解年轻人“反感性价比”的粗暴和粗糙 。 realme从诞生之日起就具备两个鲜明特征:一个是产品定义的“敢越级” , 二是产品设计与品牌打造中的“科技潮牌”理念 。 “敢越级”就是将旗舰级配置“越级下放”至3000元及以下价格段市场 , “科技潮牌”背后则是设计、品质、审美与态度的聚合 。 如今真我GT2 Pro的出现 , 让“敢越级”提升到了新台阶 , 而“科技潮牌”的格调也在与时俱进——我们把这个现象称为“质价比2.0” 。
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