不过可以预见的是 , Netflix这番针对共享账号行为的整治 , 或许注定不会达到理想中的效果 , 而原因则是共享账号这一行为已经呈现出了尾大不掉的状态 。
共享账号堪称是最符合共享经济的模式 , 而共享经济的本质其实是资产的分时租赁 。 Netflix或其他视频流媒体平台的付费账号 , 以及steam账号都属于虚拟产品 , 在分发效率上远胜共享单车/共享充电宝等实体 , 并且从电商网站到社交平台 , 共享账号的土壤也很难被消灭 。
更何况 , Netflix几乎无法反制共享账号这一行为 。 尽管Netflix的服务条款中详细规定了“不得与您家庭以外的个人共享” , 但问题是共享账号的情况极为普遍 , 如果算上室友之间的共享 , 就有了超过三分之一的美国用户在共享Netflix账号 。 可一旦Netflix使用严厉的封号策略 , 所带来的第一个结果可能就是用户规模大幅下降 , 而无法继续共享账号的用户却并不一定会重新注册并付费 , 毕竟除了Netflix , 还有Disney+、Hulu等一大票其他的选择 。
在其他视频流媒体平台没有开始强硬地打击共享账号时 , Netflix使用封号这样激烈的操作显然就等同于为竞争对手做嫁衣 。 可如果Netflix不使用封号这种强制性措施 , 而仅仅只是提醒用户 , 则基本起不到太多的效果 。 毕竟会选择共享账号而非使用自己账号的用户 , 往往属于价格敏感型 , 他们对于使用共享账号属于违反用户协议这点通常心知肚明 , 也对共享账号的种种不方便有着充分的认知 , 所以指望他们主动放弃这种行为可谓是难上加难 。
所以Netflix打击共享账号 , 属于其明知此举无济于事、用户也知道此举必然无功而返 , Netflix也知道用户明白只是在吓唬他们 , 但其还是需要去做 。 毕竟在财报的压力下 , Netflix此举更像是给股东上演一出行为艺术 。
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