西安|亚马逊Kindle退出中国？虽然虚惊一场，但它被国产取代已是事实阿里巴巴|新型冠状肺炎

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“亚马逊的Kindle在电商平台全都没货了！”当这个消息传遍全网的时候，很多人都在猜测这款产品是不是要退出中国市场了。这件事也许也让一些人关注起另一个问题——你的反应是遗憾还是惊讶于这产品居然还有新闻？你有多久没关心这款产品了？其实这个市场一直低调且热闹着，被冷落的只是Kindle自己。

【西安|亚马逊Kindle退出中国？虽然虚惊一场，但它被国产取代已是事实】亚马逊Kindle退出中国的传闻，只是从一个小现象瞬间发酵成了一个新闻，甚至传闻开始变得越来越真实，比如有消息说Kindle中国团队已经解散之类。好在亚马逊终于在几个小时之后做出了回应，这种论调并不属实，它确实在有的电商平台的没货，但也就是字面意义的没货，因为断货了。想想现在全球电子产品供应链吃紧，出现这样的情况也不奇怪，但为何大家能从断货联想到退出，这就是个问题。

那么你对Kindle的印象来自于哪里呢？是质疑这类产品价值和用途的文章、是在Kindle官方商城买书经历、是用Kindle读过的某本书，还是真的买来之后拿来盖泡面？别笑，亚马逊Kindle官方也自嘲过盖泡面的论调，还借梗做了一波营销。其实这种论调出现的时候，产品的价值就已经在被怀疑了，只不过区别是我们在怀疑亚马逊，还是怀疑整个阅读器市场。

每当有实体书店倒闭的时候，总有人无不悲哀地跳出来说我们越来越多的人不读书了，其实电子阅读器产品何尝不是如此呢？这个原本小众的品类稍有风吹草动，就能引起一些关注。不过现在看来，整个市场虽然还是小众，却充满活力。比如海信凭借阅读手机在这个市场里经营得风生水起，而之前一些国产品牌“签到返现”的销售方式，也引起了很多人的关注。

另一个阅读器品牌掌阅，其实也在不断更新产品，比如他们推出的Smart X大屏阅读器，把阅读、书写、绘画这样的需求进行了整合，而就在去年双12之前，掌阅还推出了非常便宜的10.4英寸阅读器，降价并且做出了产品细分。

对比之下亚马逊Kindle虽然是顺风开局，却一直少有变化，不管是内容平台还是产品本身，都如同一片死水。产品始终固守在6英寸这个最经济尺寸上，换个外观就涨价迭代策略，硬生生把自家产品变成“智商税” 。面对花样越来越多的国产竞品，以前Kindle用户嘲讽其他国产阅读器只能读霸道总裁文的那份优越感，可能也已经荡然无存。

如果倒退几年，亚马逊是电子阅读器领域的佼佼者，其他产品都在争相效仿。而经过了几年的竞争，亚马逊Kindle面对的则是国产安卓阅读器、国产大屏阅读器、国产5G阅读手机乃至墨水屏显示器等等。这个市场一直存在，竞品也一直在变化升级，不变的只有亚马逊。
当我们突然发现那个一潭死水的亚马逊Kindle ，想不起来上次关注到它已经是多久之前，又突然发现它无货可售时，产生出“亚马逊Kindle退出中国”这种想法很奇怪吗？不但不奇怪反而感觉逻辑很顺畅，只是当这种传言出现的时候，可能距离它被国产竞品彻底击垮真的已经不远了。