《远见——2022巨量算数年度观察报告》重磅发布，与你一同看见边界，入场2023( 二 ) 2022年

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学习型消费者在日常生活中，会愿意通过主动学习消费知识，来帮助自己做出理性的消费决策。他们更喜欢评测、教程、攻略类的知识内容。也热衷于通过探店指南、鞋服开箱、美妆评测等知识内容帮助自己把日常生活安排妥当。而在这种内容的需求驱动下，抖音边化身成为“学习型消费者”的学习极佳阵地。短视频平台是用户获取信息的重要来源：CNNIC数据显示，中国短视频平台的用户渗透率已于2022年6月超过91.5% ，短视频平台的内容呈现与互动能力优势让更多人的消费知识获取变得轻松友好。
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要与“学习型消费者”共创价值，首先要打造有吸引力的消费知识类内容。巨量算数在过往研究中提到，这些内容均有鲜明的趋势性，趋势营销或将成为各赛道消费知识的最佳切入点。对品牌与商家而言，加大在“学习型消费者”活跃平台的资源拉投入，提早布局所处赛道的消费知识类内容生态，与“学习型消费者”建立良好的关系，关注相关商业机会点，将为赢取未来增长打下坚实基础。新的消费者类型，构建新的圈层经济消费者在不断地学习与探索中，接触并开拓了新的文化，也在优质的内容土壤中遇到越来越多的同好，这时，以“兴趣”为原点的圈层得以逐步建立。圈层之间具备区分彼此的差异，但圈层内的人是自由流动的，因此， “圈层”也具备了强包容性和高活跃度。外部变化带来的影响是深远的，使得原本清晰的个体边界又变得模糊起来。而“模糊”之后的个体又以另一种形式重组，圈层逐渐清晰，圈层文化形成。随着一个兴趣圈层的文化形成，新的行业利用对于消费者的全新理解开始出现，经历“兴趣——兴趣圈层——圈层文化——圈层经济”四个发展阶段，构建成熟的圈层生态。
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兴趣为不同的人提供引力，让他们互相吸引，进而紧紧绑定，群层内产生的审美共鸣与精神共情让每一个圈层内的个体获得文化认同与归属感，圈层的独特文化也应运而生，为整个圈层的持续活跃提供了动力与活力，并让圈层维持鲜活进而趋向稳定。从兴趣入手，我们拥有了一种更温暖的用户理解方式，未来商业的重点也将从理解行为到理解人，人群的社会化标签逐渐被兴趣标签所取代，市场策略也将围绕圈层经济展开全新的探索。新消费者正摆脱刻板印象，去标签化催生“去性别化”随着C端人群对于自我的认知不断深化，个性化生活理念深入人心。未来商业使得不同人群聚拢在相似的“兴趣”圈层之下，淡化了传统认知中的社会化标签带来的刻板印象。性别刻板印象逐渐消弭——“去性别化”趋势蔚然成风。巨量算数调研数据显示，超六成消费者能够清晰意识到性别差异，并对此持尊重态度，尤以千禧一代引领此新潮。 “去性别化”也为消费市场注入全新的色彩和能量。男性精致理念先行， “精致”行为融入日常生活，审美不断跟进；女性趋于寻求“酷炫帅气”的个性不凡，势在打破传统女性的固有形象。
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