智能手机|彻底卖不动了？手机市场再现暴跌，国产手机的破局难题在高端国产手机|手机行业

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临近春节，回顾2022年全球智能手机行业用惨淡形容也未免显得苍白，而疫情反复笼罩下的中国智能手机市场，颓势还在继续。
近期，根据知名市场调研机构CINNOResearch的最新数据显示， 2022年11月份，中国大陆智能手机市场销量约2047万台，仍然延续了以往下降的趋势，降幅为21.7% 。单月销量同比大跌超五分之一，如此大幅度的暴跌显然表明了本土智能手机市场的现状仍然不容乐观。

更惨的还不止于此，根据市场数据显示， 2022年11月国内手机市场业绩表现创下2015以来最差的同期销量。实际上，智能手机市场的颓势早已十分明显，不只是11月份的单月数据，自从2月份至今以来，中国智能手机市场已经连续十个月保持同比负增长，几乎每个月都是负增长的下滑趋势已然充分表明行业寒冬。整体数据上看来， 1~11 月累计销量 2.37 亿部，同比下降 18.8% ，根据机构预计 2022 年全年国内智能机销量仅在 2.5-2.6 亿部，创下 2015 年以内最差年度销量成绩。
持续十个月的负增长，同比下跌的趋势下，残酷的市场表现业绩充分印证了2022年手机市场的惨淡现状。那么，是什么原因导致连年增长的手机行业，在今年突然彻底卖不动了？

此前，国际数据公司IDC发布的报告显示，全球智能手机市场的复苏周期将更为漫长，预计2022年出货量将下降9.1% ，并且较此前的预测下降2.6% ，这意味着全球智能手机出货量水平还将倒退。对于现状和未来前景， IDC研究总监娜比拉·普帕勒表示：“尽管可折叠手机和5G手机表现良好，但整体市场已经受到影响。 ”
显然，无论是市场调研机构或是相关业内人士，对于智能手机市场在明年的表现普遍并不看好。导致手机厂商在今年增长艰难的因素有很多，市场因素方面，消费者市场需求疲软是不可规避的主要因素之一。人们对于智能手机不再保持往年的旺盛的需求，包括在换机频率和使用周期方面， Counterpoint机构副总监Liz Lee表示，预计今年的手机换机周期将长达43个月，达到历史最高水平。虽然从明年开始，手机换机周期会逐渐缩短，但仍会超过40个月。
换机周期延长至40个月以上，意味着消费者每购买一台新手机到下次换新机的周期至少在三年以上，一部手机用三年，市场需求吗显著放缓，尽管是年轻消费者群体对于手机产品更新迭代的追求也在变得愈发“佛系” 。
目前看来，导致手机市场的出货量大幅度下、业绩持续低迷的核心原因还是整个市场的需求不足导致。此前已经有衰退的迹象，但在2022年在诸多不可抗因素以及行业市场发展阶段的现状，导致本就走向低迷的市场更加低迷。以手机为主的电子消费品市场寒冬席卷而来，消费者不愿意更换手机的新闻屡上热搜，大家的换机热情都变得不高，市场的平均换机周期也被大大延长。

另一方面，为应对持续低迷且错综复杂的市场行情，尽可能的刺激消费者购机欲，激发市场活力，各大手机厂商在下半年纷纷采取多样化的促销策略，包括推出更多高性价比新机、结合双十一推出大幅降价活动，但火力十足的促销活动却并未改变需求低迷的市场现状，需求持续低迷仍然是不争的事实。