成交额|韩国又一在华企业大溃退，悦诗风吟关店潮背后发生什么了？( 二 ) 杜军|院士|压缩|视频流|数字视

天猫平台2021年“双11”战报显示，本土美妆品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草等首小时成交额超去年“双11”全天销售，在“双11”成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，成交额同比增速Top10品牌中，80%是国货，有5个国货品牌的成交额同比增速超百倍。
阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特曾经在电话会议上表示，“中国消费者变了，他们正偏向本土品牌而不是全球品牌。”
如今，中国化妆品市场依然还有较大的增长空间和发展潜力，艾媒咨询数据显示，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场规模预计将增至5125亿元。
资本也看好这个赛道，比如国货化妆品代表完美日记母公司逸仙电商（YSG），2020年11月在纽交所挂牌上市，成为美股“国货美妆第一股”，有了资本助力后，国货品牌的发展也将更加稳健，持续引领潮流。
无论是消费升级还是电商营销都给化妆品行业带来红利，品牌还有无数增长机会，受疫情等影响，国际化妆品大牌的日子越来越难过，国潮的未来更值得期待。
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