bilibili|2023年，到哪里寻找年轻人喜欢的内容？短视频|优酸乳|招商

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“不得不感叹这一切都变化太快了，从商业到生活，从娱乐到科技，几乎所有人都能强烈地感受到旧周期悄然落幕，新的周期正在开始。 ”
在2022年B站ADTALK营销伙伴大会的演讲上， B站副董事长兼COO李旎以周期的变化带来的影响开头，多次提到了B站核心用户的持续成长。这种成长促使B站用户对生活内容的需求产生了升级和裂变，最终促成了B站新的消费内容的迸发，给商业化提供了强有力的支持。
这无疑为观察B站的商业化提供了一个视角。在过去的几年，年轻用户的成长是国内消费市场最大的变量。从业者们希望了解这部分用户的消费变化，视频平台一直是消费品和用户连接的枢纽，而青年人聚集的视频社区B站，则是了解用户变化的最佳窗口。
在ADtalk上， B站便对外公布了2023年的招商地图，即包含了大型晚会、综艺、剧集、纪录片等90个项目在内的B站2023年的长视频内容规划。在用户持续成长的前提下， B站也拥有了更多的商业化信心。

在过去的一年里，整体市场环境的低迷导致了内容行业的增长缓慢。各大互联网公司集体降本增效，也让行业缺少足够多的新鲜血液。不过，伴随着经济逐渐复苏，各行业恢复正轨，长视频内容的商业化优势也在未来一年值得被品牌重新重视。
在新一轮长视频内容的竞争当中，谁能够抓住掌控互联网话语权的Z世代基本盘，谁能够用长视频内容打通用户的心智，谁就必然能够在未来掌握足够的竞争力，也因此能带来更多商业化上的成功。
内容行业的喜与悲
过去一年，内容行业实质上经历了一个低迷期。电影、剧集、综艺和动漫等长视频内容，缺少足够多的爆款和有影响力的项目。
原因并不复杂，市场不断震荡的情况下，内容行业很难独善其身。掌握内容行业供给血液的互联网大厂们，又纷纷喊出了降本增效的口号，受限于资金的收紧，很多长视频内容在立项之初就备受压力。
供给侧的审慎反映到内容消费侧，自然就呈现出一副寡淡的模样。要知道，优秀的长视频内容并非总是可以被精准算计出来的。即使是海外擅长制造好内容的Netflix ，一个优秀项目的背后，也有着众多的失败案例。
因此，供给侧投资的减少必然带来内容行业过去一年的低迷。此前有长视频内容消费习惯的用户则再度流失。不太需要高投入的短视频内容进一步丰盛，并吸纳了用户此前本会消费在长视频上的时间。
反映到广告招商这个层面，蝴蝶效应则再一次发挥了作用，市场的冷淡使得许多广告的投放更注重短期效益，品牌方很难投资看起来需要更长制作周期与投放时间的长视频项目，而倾向于将预算给到能够立竿见影地得到反馈的直播带货，或与之配套的短视频内容上。
一个明显的现象是，综艺的招商情况十分不乐观。从年初的黑马综艺《半熟恋人》到《欢迎来到蘑菇屋》，都没有受到广告主的青睐。一些知名综N代，如《哈哈哈哈哈2》《大侦探》以及由快本改版的《你好星期六》，品牌赞助数量也远不及之前。
长视频的预算收紧，而招商也同时收缩，自然陷入了一种恶性循环里。