bilibili|2023年，到哪里寻找年轻人喜欢的内容？( 三 ) 短视频|优酸乳|招商

一个显而易见的事实是，这样的营销成果，是建立在长视频的基础之上的。毕竟，时长本就严格控制在数分钟之内的短视频内容，在品牌广告上能提供的时间就更少，时长上被压缩，形式上也很难“整出花活” ，品牌营销最终也很难触达用户的心智。
而正相反的是，长视频内容因其时长上的先天优势，能够在保证基本内容不受压缩的情况下，仍能提供相当的时长和空间给到品牌营销上，甚至能够在多个节点反复制造话题，通过不同形式的营销方案，最终达到给观众留下不止一个记忆点的效果。
除了晚会这样的一锤子买卖之外，能够保持一定更新频率的剧集或综艺，对品牌营销的助力更大。原因是其内容周期长，只要其内容足够优质，能够形成爆款效应，每一次长视频内容的播出，最终都能带来相应的话题性，也就能够持续加深用户对品牌的认知度。
另外需要讨论，则是长视频内容和用户之间建立的联系。爆款综艺和剧集，用户对内容往往十分长情，这种情感性的联系，让不少长视频作品能够成为具有长期价值的IP ，这也成为品牌在用户心中建立长期心智的凭借。
与之相对比的是，短视频的营销要想要达到同样的效果，就需要反复且大量的投放，最终虽然也能够达到相似的效果，但未必比长视频更具投产比。同时，大量的短平快的投放，也不利于品牌心智的建立，最终也许声量上达到了一定程度，但可能会引起用户的逆反情绪。
从这个角度来看，未来长视频内容重新成为品牌主投放的重要阵地，也是一件可以预料的事情。
社区的独特优势
除了需要重新注意到长视频这个一直以来都具备价值的内容形式之外，品牌营销要想取得最大化的效果，也不能简单地硬植入，而需要有“巧劲” 。换句话说，能够做到和优酸乳一样，和长视频内容有机结合，才能快速和用户建立联系，最终产生有生命力的人格化内容。
在这点上， B站的长视频内容，确实有其他平台并不具备的独家优势。
首先， B站的长视频内容，并非对相同形式作品的简单模仿或照搬，而是深刻具备B站特色的。这些内容从立项开始，就与平台独特的社区生态有着密切联系。
比如，相亲交友节目《90婚介所》的立项，实际上是因为B站的主要用户圈层：大量的90后及00后已经到了谈婚论嫁的年龄。而在此之前，也缺少一档专门针对Z世代的相亲节目，在这种需求和供给的双向奔赴下，《90婚介所》才得以诞生。

与之相关的，还有《零零职介所》，在不久前的B站财报后电话会议上，李旎也曾提到， B站的用户平均年龄为23.5岁。这个年龄，正好是普通人刚刚进入职场的年龄。在用户圈层的基本情况下， B站正好推出了这档综艺，聚焦普通年轻人的求职困境。除此之外， B站2023年片单中提到的，与用户以及内容生态相关的综艺，还有《哈哈幼儿园》《我真的会舞》以及为作为B站UP主的凤凰传奇专门定制的综艺等多个节目。
年轻观众、年轻的综艺节目和年轻的社区，实际上已经构成了一个Z世代的长视频内容大本营。因此，品牌并不需要对用户圈层进行分析，而是得到了一个直接的答案，聚焦Z世代，投放Z世代会接受的广告形式。
其次， B站独有的社区氛围，能够帮助长视频内容进行更有话题度的传播。最佳的例证是，即使并非B站的原创内容，诸如《三国演义》等经典老番，许多观众也更愿意观看带有B站弹幕的版本。因为更具活力的、带有B站风格的弹幕，会将《三国演义》这样的经典长视频内容变得更有趣味。