字节跳动|PICO不负字节跳动 VR|meta|抖音

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不久前的世界杯赛事火热，让PICO世界杯狂欢夜的话题讨论在抖音上流行起来，许多博主分享使用VR一体机PICO 4看“巨幕世界杯”的感受——影院级巨幕，球迷酒吧，明星林允、柳岩坐在同桌，一系列身临其境的观看体验，都让人直呼科技改变一切。
PICO今年在推广上明显又加大了力度。请汪峰、郑钧等知名艺人在PICO上开演唱会，拉旗下虚拟偶像A-soul进入PICO定期直播，一口气植入《王牌对王牌7》《追星星的你》《为歌而赞》三档综艺……字节跳动舍得为PICO花钱，不仅体现在90亿收购这一VR品牌，更在人力、技术、市场等方面不惜重金为其投入。
而PICO仿佛也未辜负字节跳动，在资本加持下一路高歌，坐上中国市场第一的宝座。据IDC数据， 2022年上半年中国市场VR出货量为55.8万台，其中PICO上半年出货量34.9万台，占有率达62%以上。仅一年多的时间， PICO就创造了一个“开门红” ，而这是否意味着收购它是一步正确的棋？
PICO为什么而存在？
此前曾有美国媒体报道，字节跳动投资“大量资金”来开发VR相关内容，以及为PICO在美国湾区、西雅图和圣地亚哥招聘团队，都是以“另一种方式”在美国市场挑战Meta；国内也不乏媒体认为，字节跳动收购PICO的目标是为布局VR赛道，抗衡Meta的Oculus 。
但实际上PICO与Meta收购的VR品牌Oculus并不在一个量级， Oculus位居全球市场第一， 2021年市场占有率达78% ，而PICO同年此数据仅为4.5% 。如行业分析师所说，从单一产品能达到百万台等级销售量的角度来看，第一梯队目前只有Meta和Sony 。
所以，与其说PICO是挑战Meta的利器，不如说它是字节跳动驶向未来的船票。「慢放」以为， PICO承载了字节跳动在元宇宙和内容两个生态的期待。

元宇宙是字节跳动早就抓住的机会，张一鸣在卸任CEO的内部信中就曾表示，虚拟现实、生命科学、科学计算对人类生活的影响都已现黎明之曙光。为了把握“虚拟现实”这一方向，字节跳动不仅收购了VR公司PICO、游戏公司沐瞳，还上线了虚拟社交产品Pixsoul、派对岛，入局虚拟女团A-SOUL和虚拟人李未可。其中， PICO显然是字节跳动元宇宙套餐的关键一环，不久的未来或还会成为字节跳动元宇宙内容的承载平台。
与此同时，内容原本就是字节跳动一直以来的主线。如果说今日头条是推荐引擎+新闻内容、抖音是推荐引擎+短视频内容， PICO就是VR硬件+元宇宙内容。
字节跳动始终抱有对内容的嗅觉，这种嗅觉在十年内为其创造了今日头条和抖音两个现象级的内容平台，让其得以在新媒体时代始终屹立潮头。今天字节跳动如此重金押宝PICO ，不难理解就是寄希望于通过VR再造内容盛世，期待PICO成为第三个神话。
字节跳动副总裁杨震源在媒体采访中就曾坦言， “收购PICO ，从长期来讲与字节跳动的主营业务——内容创作平台是相关的。 ”他不认为这是一次“追热点”式的投资。 PICO 4的产品的内容生态也在印证杨震源的发言， PICO在这一代产品上线了健身、游戏、视频及社交四个方向，后两个方向还正在成为PICO差异化竞争的重点。
在视频方向上，字节跳动已经将PICO直播与抖音直播初步打通， VR中观看直播成为了PICO的新卖点；在社交方向上， PICO平台近期还上线公测了元宇宙虚拟社交产品“轻世界” 。据悉，这款应用是一款开放的UGC创造平台，用户可以与朋友相约一起进行聊天聚会、冒险探索、运动娱乐等活动。