字节跳动|PICO不负字节跳动( 二 ) VR|meta|抖音

显然，字节跳动在利用抖音来创造丰富VR内容的同时，也在利用PICO设备在国内的先驱地位来抢攻元宇宙社交先机。
字节跳动最“败金”的儿子
寄予厚望不一定能换得众望所归。字节跳动将PICO纳入麾下后，毫不吝啬地投入了一系列资源，不仅抖音平台流量倾巢而出推荐PICO产品，更不断加大市场投放。
2022年春节前， PICO陆续出现在罗永浩、陈赫、胡海泉、张继科、辰亦儒的带货直播间；还以“特别支持产品”的形式植入2022东方卫视春晚、2022辽宁卫视春晚的节目中。同时， PICO还在微博、B站、小红书等平台投放，以UP主测评或使用体验分享的方式进行推广；并频繁植入《王牌对王牌》等多档热门综艺节目。
字节跳动对PICO在人力上的投入也在不断加大， PICO加入字节一年后，员工数量已从300多人涨至1000人以上，并且还在持续招聘研发工程师等岗位。此外，字节跳动还从其他业务线抽调了不少内容侧人才支持PICO发展，如西瓜视频负责人任利锋转岗至PICO担任副总裁，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏也加入了PICO 。
但尽管心意已经很到位， PICO的“收支”依然失衡。据IDC《全球AR/VR头显季度报告》， 2021年AR/VR头显市场出货量达到了1120万台，其中Meta旗下的Oculus Quest 2出货量约870万台，占据第一市场份额；而同年PICO的VR头显出货量只有大约50万台，差距依然是巨大的。
更扎心的事实是，即使是全球销量第一的Oculus仍在持续亏损中。 2021年Meta负责Oculus的Reality Labs部门亏损超过100亿美元， 2022年截至目前亏损94亿美元，仅第三季度的亏损高达37亿美元。不难想象，如此巨大的投入才支撑Oculus成为全球第一，字节跳动又是“消费”了多少才得以支撑PICO成为中国第一。
PICO在短期内很难看到回报，行业人士如此认为， “PICO需要在硬件、XR系统、内容生态三方面建设，并不是一件容易的事。 ”
被诟病最多的还是内容生态的问题，用户因PICO游戏不够强的评价而持观望态度， “PS5和Switch为什么卖得好，是因为有独家游戏，用户是为了玩游戏选择买设备，并不是他们硬件比别人好很多” 。目前PICO的应用商店只有130多款游戏，能够激起深度游戏爱好者兴趣的标杆级作品也较少，导致一度被戏称“游戏不够，营销来凑” 。
同时用户对PICO 4体验不达预期的情况也确实存在，产品上市两个月就在二手平台上出现大量转卖，部分卖家都表示因试用一两次觉得头晕所以卖出，也有许多卖家是转卖全新未拆封的产品。回看PICO 4发布会后其总裁周宏伟定下的100万台销售目标，只能说目前的形势不容乐观。
全球VR市场真能被挑动吗？
无法在国内市场“叫坐又叫好”不是PICO现在唯一的挑战，怎样在全球市场上位才是其当下最严峻的课题。
实现国内市场第一后， PICO还将目光锁定在全球市场，在海外发布了PICO 4 ，正式进军欧洲、日韩、东南亚市场。据周宏伟的介绍，目前PICO已进入18个国家和地区销售，国内线下体验店也已超过200个。
虽然提早布局全球市场不失为正确的战略方向，但PICO想要与Meta、索尼、苹果三巨头抗衡仍然比较困难。据悉，下半年或明年Meta Quest Pro、苹果MR、索尼PSVR2等新品即将陆续发布， PSVR 2不仅是索尼时隔近6年的新一代产品，更在显示效果和沉浸感都有进一步提升；而苹果MR初期或将定位高端To B场景，搭载如激光雷达传感器、眼动追踪、空间音频等优势技术。

同时可能成为To B市场对手的还有Meta 。在扎克伯格的规划规划中， Meta的VR设备有两条Quest产品线，一条是价格在300到500美元之间的消费级VR头显，用于游戏、社交等场景；另外一条更高端产品线则是工作级设备，最终将替代电脑或PC工作站。