|这届营销高手们，又找到了新流量密码( 二 )

从另一个角度来看，要想解决这些营销的痛点，需要一个自带“信任感”和“亲切感”的流量新阵地。
而这个角色，对于一直深耕家庭场景的小度来说，再合适不过。

“小度小度”大家都不陌生。作为国民级智能科技品牌，小度旗下智能屏系列产品已连续多年霸占全球销量第一，占据全球带屏智能音箱市场37%的市场份额，甚至把亚马逊甩在后面。
小度产品的用户粘性更是不容小觑，据相关数据显示，用户与产品的日均语音交互次数就能达到2.2亿次。

当手机、电视的流量红利已趋于饱和，增长空间有限，小度作为家庭场景中，触达用户的新媒介，对于品牌们来说无疑是一片极具价值的流量蓝海。
换句话说，与其在第一屏电视和第二屏手机赛道里火拼厮杀，还不如开辟一个全新的第三屏世界。
【|这届营销高手们，又找到了新流量密码】
想要独辟蹊径，就要学会抱住“第三屏”的大腿再来看小度的“第三屏”场景营造力。
屏幕产品本身具备听觉、视觉、触觉等交互方式，而小度智能屏除拥有屏幕产品的交互特性外，还具备独特的AI语音对话能力，能够像伙伴一样与用户进行“闲聊” ，具备人格化属性。
而这也为家庭场景下的营销创新提供了无限的可能。
在小度智能屏产品上，广告露出的形式不再仅仅是视觉曝光，而是可以通过看、听、说多维度，以更自然、趣味的方式传达给用户。
那小度智能屏产品是如何在营销中运用这些能力，并且实现“高性价比”营销这件事的?
刀哥认为，背后有三大秘密武器：
第一，主动曝光，用高频干掉低频。
营销界有个非常著名的7次法则，就是指一个用户，连续七次看到你的品牌之后，才能够真正了解并产生足够的信任。
而当下碎片化时代，品牌甚至要经过10次以上的曝光，才有可能让消费者对其产生印象。
跟电视、手机这些设备相比，小度24小时开机，每个时段用户对于小度都有着习惯性的互动需求，比如早晨查询天气、午餐查菜谱、晚间看新闻、听故事等等，具备非常高的用户粘性。

这就意味着，只要这些碎片化的场景能巧妙利用，品牌就能够在小度上得到最大程度的曝光，并且自然的交互形式能够潜移默化地加深用户对于品牌内容的记忆。
我们拿可口可乐这个案例来说，询问天气是用户上午使用小度频率非常高的功能。
在和可口可乐合作期间，当小度完成日常天气播报后，会将可口可乐的营销广告和品牌信息自然植入在口播中，在不经意间实现曝光最大化。
下午，小度观察到用户常常用小度听歌、播放音乐。
小度遵从用户这一习惯，同时以一天的会员权益为“诱饵” ，邀请用户边听歌边进行品牌趣味问答，以惊喜再次为品牌制造露出机会。
而到了晚上，很多用户有订阅小度播报的习惯。其中， “用音乐消除一天的疲惫”是小度的热门语音播报订阅功能。
用户设定好播报的时间后，到了夜晚无需唤醒，小度会自动开启语音播报，播放精选歌曲，同时会以可口可乐作为语音提醒助手，再一次曝光，不断加深品牌印象。

好的营销，就要让品牌像朋友一样与用户产生更自然的互动，并且出现在各种场景之下。
该合作仅仅上线三天，累计总曝光量已经达到6299万+ ，总互动量191万，天气口播完播率高达85% ，语音问答互动率高达12% 。