淘宝|戴珊上任一周年，淘宝天猫现在怎么样了( 三 ) 戴珊|阿里巴巴|天猫

只是淘宝在改变的同时，整个电商行业的竞争也越发激烈。随着2022年走向尾声，面对更多的电商挑战，未来的淘宝又该如何应对？

行业竞争越发激烈，淘宝如何破局对于电商行业来说， 2022年是全行业大变革的一年。
一方面是受到社会消费环境风云变幻的影响，给电商零售业带来挑战，在行业内部，传统零售、内容电商、即时零售等各类电商模式之间的交锋也愈演愈烈。
戴珊口中提出的“留量” ，早就成为行业共识，其中尤以短视频巨头，将“留量”发挥到极致，用户整体规模、用户使用时长，都成为不可逆的趋势。
另一方面，阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇曾在多个场合表示，电商在演化，只要能够进行配送，任何人都可以开展电商业务，基于此他将电商分为远、中、近场。
在这条思路之下，近场电商，在2022年迎来了大发展，赛道佼佼者美团，在离消费者最近的地方构建起了一个庞大的本地零售体系，包括30分钟达的即时零售以及次日达的“明日达超市” 。
在激烈的竞争格局之下，阿里京东腾讯这些老牌巨头面临的压力更大，需要应对的战线也更多更长，刘强东对高管的痛批，马化腾内部讲话时直接发飙，核心原因都是互联网公司所面临的竞争压力。
反观阿里这边，虽然没有出圈的营销事件，但是从大淘宝对年货节的变革，已经可以看出一些未来的发展方向，或许破局的思路已经出现。
作为年底的最后一场购物节，淘宝在本次年货节上主要展现出两大突破，第一，淘宝、天猫首次取消跨店满减的玩法，所有活动商品采用官方立减的价格直降方式，下单就是优惠价格，无需凑单，也没有满减门槛。
作为电商大促开创者的淘宝，放弃满减，其实是在返璞归真，回到最初的直降优惠当中。
第二，淘宝平台正在内部测试元宇宙直播间，预计最快将在今年春节期间上线。

目前淘宝直播已推出元宇宙空间“未来城” ，用户可以在未来城浏览商铺、观看直播，也可以进行线上试穿、购买虚拟服饰，下单淘宝店铺商品。
简单来说，这两项变化都和戴珊提出的“从交易到消费”战略基本相符，借助玩法上的简化，购物体验上的革新，核心目的都是为了直接吸引用户，给消费者带来全新的购物体验。
除此之外，还有第三条破局思路隐藏在电商大促的后端，那就是大淘宝与阿里云技术、与菜鸟物流的深度融合。

在天猫年货节预热启动当天，菜鸟供应链也同样表示为应对“年货节”和“春节不打烊”货量高峰，菜鸟将统筹多项资源，全力保障物流通道通畅。
而在元宇宙等购物体验背后，其实还有阿里云提供的稳固技术支持，比如在今年双11期间，阿里首次将三个数据高峰合并在一起，原本“割裂“的用户体验变得更为顺畅，更轻松实现了行业内少有的“购物车扩容” 。
总的来说，在面对行业中的各项竞争挑战之际，大淘宝正在购物玩法革新、新购物体验探索、以及供应链技术融合等多个层面，提升效率，共同打造一个稳固，而具有新意的阿里巴巴电商体系。

有趣的是，老对手刘强东正在回归业务一线，快手的电商业务也由CEO程一笑亲自带队，更不用提始终没放权的美团王兴，在这一众大佬的争夺之间，戴珊会如何辗转腾挪，值得我们期待。
可以预见的是，在新的一年中，电商行业的竞争绝对比想象中还要激烈，在执掌了大淘宝一年之后，戴珊除了守住江山之外，还要展现出更多的突破性来。