海底捞|挚文集团，总想大干一场？( 二 ) 瑞幸咖啡|快手视频|美团

例如赫兹，主要针对新新人类。从名字就可以理解，这是个音频为切入点的产品，针对那些没有颜值，却又孤独想找人聊天的年轻人，可以通过声音和兴趣找到新朋友。
除了赫兹外，挚文集团还推出了专供社区的APP“纸球” ，以及围绕熟人社交的“咔咔” ，主攻下沉市场的视频社交产品“对对” ，短视频社交的“对眼” ，还有针对更爱玩一点的换妆软件“ZAO” ，以及真实交友软件“陌多多”等数十款全新的社交产品。
不难发现，陌陌所开发的这一系列，尚处“处女”领地，即使可能会是下一个爆发点，陌陌是否还能等到这么久的时间，还是个问题。用户的耐心有限，挚文的资金也有限。虽然从数据上看挚文集团的账上还躺着不少现金，但是市场留给一个产品的时间，很短。
这些能否夯实陌陌在年轻用户群体的基础？长期暂不下定论，短期内看，并没有让挚文走出增长困境。
此外，从目前的收入构成来看，直播业务依旧是挚文集团第一大收入来源，随着直播行业监管趋严，挚文集团的该项业务也存在一定的监管风险。
“集团化”背后是用户集体出走这次财报中有一个数字值得人们注意：用户数。
值得深思的是，在渗透年轻群体的同时，如何留住已有用户也是一大关键。自陌陌创立以来陌陌进入移动社交市场有十多年了，最初的顾客已经不再年轻，今天挚文集团如何在陌陌等APP的布局下提供适合新需求的服务，以留住这些“原著”用户？
数据显示，在用户数据方面，陌陌APP月活用户（MAU）达到1.155亿，虽然同比增长1.7% ，但是相比上一季度1.156亿月活，环比仍有所减少。事实上，早在2018年，陌陌的月活用户就突破1亿，三年过去了，陌陌的月活用户规模始终未实现新突破。
在陌陌月活呈现疲软增势的同时，探探付费用户也持续承压。数据显示，探探的付费用户已连续四个季度减少，截至2021年三季度仅剩290万，相比去年同期分别下降6.87%与29.27% 。整个挚文集团的付费用户也因此连降四个季度，第三季度为1220万，相较于2020年三季度的1310万减少90万。

数据来源：挚文集团官网
加入新的玩法，设计新的产品，既是在为社交的未来“造梦” ，也是在为商业化的未来构建基础。这些动作固然是有利于打开挚文集团长期的想象空间，但同时，也让人怀疑，不够聚焦的试错，到底能走多远，依然未知。
想象力不足是先天缺陷还是后天走偏？但不管挚文集团如何快速布局，去讲出“新故事” ，仍未很好缓解外界对公司“想象力不足”的焦虑。相较于聚焦主业的持续深耕，挚文集团急于在短期内大举“烧钱”来硬推新业务或大范围投资影视综艺泛娱乐内容等战略举措，是不够“谨慎”的。
从市场的潜力空间来看，说是先天不足，并不能站住脚。挚文正在征战的领域，正处蓝海。根据艾媒咨询的《2021上半年中国移动社交行业研究报告》指出，有接近四成人都是为了“认识志趣相投的朋友” 。这说明，时间走到2021年，陌生人社交需求依然未能得到完全满足，新的机会还在涌现。
2021年在Clubhouse风靡全球后，年轻人、音视频、元宇宙等概念背后都有大量的社交创新机遇，就连扎克伯格也坦陈， “关于创新经济，确实现在市场上有很多竞争者。 ”
因为人群代际变迁、视频直播兴起、疫情改变生活方式，社交市场正在涌现出新机遇，既有字节跳动这样的巨头虎视眈眈，也有罗永浩这样的门外汉进来搅局，在腾讯与挚文外，则有Soul、鲱鱼罐头等新锐玩家。