海底捞|挚文集团，总想大干一场？瑞幸咖啡|快手视频|美团

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挚文集团为了打破盈利模式单一的现状，将集团业务拓宽至泛娱乐领域。资料显示，陌陌在试图开辟交友、直播以外的更多业务。
文丨BT财经一元?
这是陌陌改名挚文集团后的第二份财报。
以集团化姿态发展的陌陌，似乎过得并不好，从营收、净利润以及付费用户规模等多个方面来看，挚文集团正在走下坡路。

快速试错是真， “不务正业”也是真数据显示，挚文集团营收、净利润双双下滑，营收已连续七个季度减少。
具体来看，挚文集团第三季度实现营收达37.592亿元（约5.834亿美元），同比下滑0.2% ，这是连续7个季度同比下滑；净利润为4.032亿元（约6260万美元），同比下降11.7% ，环比下降13.1% 。

（数据来源：wind）
此外，挚文集团预计， 2021 年第四季度总净营收将达到人民币 36.0 亿元至人民币 37.5 亿元，同比下滑达5.1% 至 1.2% 。
而这一切，与挚文集团为了寻找作为的爆发点而“剑走偏锋”不无联系。
挚文集团的这一轮快速扩张，可以总结为两大车轮战：
1、多元化之战
【海底捞|挚文集团，总想大干一场？】陌陌之所以要变身“挚文”的主要原因就是，陌陌要拓展到陌生交友之外的其他业务领域，依挚文集团的解释， “陌陌”这两个字已经无法涵盖该集团的所有“内涵” 。

资料来源：挚文集团官网
挚文集团为了打破盈利模式单一的现状，也通过布局电影、综艺等业务，将集团业务拓宽至泛娱乐领域。资料显示，陌陌在试图开辟交友、直播以外的更多业务。
公开资料显示，陌陌影业至少已经有三部电影杀青，《不期而遇的夏天》、《一刀天堂》和《不止不休》。此外，陌陌的另一个新业务线“酷博特”则是音乐和综艺的平台。
而据有关人士透露，挚文集团还要成立一个餐饮公司，这是要推出自己的快餐品牌？一步从互联网跨入娱乐界，再跨入实体餐饮？这一切的快速布局和涉足，也给市场留下了一个“不务正业”的形象。
除了新领域的尝试，曾被陌陌重金收购的探探，逐渐沦落为挚文集团的“拖油瓶” 。自收购探探后，陌陌MAU的同比增速并未取得改善，反而增速持续放缓。财报显示， 2021年Q3 ，探探的净利润为1.79亿元，相比之下去年同期的净亏损为1.142亿元。
很难承认，这样不惜代价快速试错寻找爆发点的“不聚焦”思路是正确的。这些看似为挚文集团业务的延伸，却在不停地削弱挚文的战略定力。
2、用户渗透战
社交行业的基本盘是什么？毫无疑问，是用户。
陌陌的营收由五部分构成，分别是直播服务收入、增值服务收入、移动营销收入、手机游戏收入和其他服务收入。从集团两大收入支柱业务来看，付费用户的去留是关键。所以，挚文集团另一战，便是锚向用户。

从产品层面看，陌陌开发了更多适合年轻用户的产品，例如赫兹、ZAO等产品，这些都是为了满足年轻人的需求而做的一些探索和尝试，挚文正在努力渗透年轻群体。