2021年|年轻人掀起新国风消费，一场深层次的文化进阶( 三 ) 2021年

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国风游戏《仙剑奇侠传7》
这种国风个性化的表达，也体现在了游戏领域。
中国移动咪咕在2021年推出的国民级古风仙侠游戏云版《仙剑奇侠传7》就是典型代表。作为仙剑IP系列的第9部作品，游戏一经推出收到了国风爱好者的一致好评。在游戏的设计上，通过对神话传说、传统乐器、饮食习俗、古诗词曲等细节的打磨，呈现浓重国风色彩。在兼顾国风体验的时候，中国移动咪咕将技术赋予新体验，满足用户“无需下载，即点即玩”、“手机玩主机”、“独家周边福利”等的云游戏时代消费需求体验。
第三， Z世代拥有更丰富的文化生活，对文化属性的消费需求越来越强烈。随着互联网技术的发展，主流的价值观更容易被Z世代接受与传播。中国移动面向不同领域，搭建了咪咕阅读、咪咕音乐、云游戏等平台，为用户提供特色化的国风内容消费，用技术能力打造平台和数智达人，以年轻人喜闻乐见的方式丰富国风消费形式、携手IP产业合作伙伴创新国风衍生平为行业注入原动力。

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虚拟国潮偶像麟犀
中国的传统文化也在借助新技术下沉到年轻人当中。在疫情期间，中国移动咪咕与53家博物馆合作，通过5G打造“云博物馆” ，开展了144场线上直播，曝光量达上亿次；与国家京剧院以5G+4K+VR的方式，上映经典大戏《龙凤呈祥》；虚拟偶像麟犀走进《最美中国戏》，寻找戏曲破圈之路；打造节目《一叶茶，千夜话》，则让年轻人重新认识了中国的茶文化。
传统的中国文化正在以年轻人喜闻乐见的形式，增强了对年轻人对于传统文化的认知。而文化的自信，又加大了年轻人对于中国传统文化的认同与拥抱，国潮新消费就由此呈现出螺旋上升的趋势。技术升级与消费者的改变，重构了消费场景
随着网络直播等新消费形式的出现，商品由线下转移至线上，线上线下不断融合，营销方式也在随信息渠道的变化而变化。零售三要素人、货、场的数字化程度进一步加深。新零售时代，人指的是消费者，用户行为数据沉淀使得画像更为清晰，人由消费者升级为用户，零售渠道以用户需求为核心提供精准服务；货指的是商品及服务，通过洞察用户数据了解人群偏好，从而指导上游研发及生产，货由标准工业品从而升级为个性化产品；场指的是消费场景，线上线下融合的新业态层出不穷，比如盒马生鲜、KK集团等，场由卖场升级为场景。

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中国移动咪咕IP衍生品合作
中国移动咪咕公司就依托于5G+4K+VR技术，在新文娱领域打造出独特的新消费场景模式。以AR博物馆、AR文旅之城以及新文创+新零售三个项目。据介绍， AR博物馆是基于5G、VR、AR、MR等相关技术，将博物馆资源进行数字化呈现的观展平台，将线上的超高清展现VR直播与线下的导览互动相结合，既突破了当前博物馆文化资源稀缺且分布不均衡的局限，也为用户提供了更丰富、更多元的体验方式。
AR之城更是把现实中的城市搬到了线上，借助智慧文旅数据汇聚共享，构建了旅游、商贸、娱乐、广告等丰富场景，扩展文化内涵的5G+AR新维度，打造了服务人本的旅游体验新形态。新文创+新零售则利用动漫、短视频、AR、VR等文化内容赋能文创产品，并通过线上网红直播带货、场景电商聚合支付，线下智能零售跨屏互动营销，打造自有核心能力，开启“5G+IP衍生品+景点”新零售模式。华流才是顶流，国潮崛起的消费启示