2021年|年轻人掀起新国风消费，一场深层次的文化进阶( 二 ) 2021年

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咪咕数智达人商业计划
中国传统文化的全方位供给，培育了一个巨大的新国风消费市场，激发了大量的年轻人买买买，仅汉服一项，山东曹县一年就卖出了19亿。
除了买买买，这群消费汉服的年轻人还乐于分享，据中国移动咪咕与人民网发布《2021年中国华服市场研究报告》显示，最受华服爱好者关注的是种草安利、教学、科普，并且入圈越久，越喜欢专业的学习。咪咕圈圈作为一站式汉服服务云平台，就云集了大批的汉服爱好者。华服文化交流也不止于线上，在今年的金鸡百花电影节期间，由中国移动咪咕主办、福建移动协办的“5G国潮新风尚——新国风趋势下文化创新发展论坛” ，就拉开了海峡汉服创新大赛的帷幕，为海峡两岸的华服爱好者提供交流平台。

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【2021年|年轻人掀起新国风消费，一场深层次的文化进阶】中国移动咪咕“洛裳华服大赛”决赛现场
另据百度2021《国潮骄傲搜索大数据》显示， 2021年十大热搜国潮话题上榜的为国货数码、国潮服饰、国货美妆、国产影视等， “国货”已经成为新一代年轻人的宠儿。
毫无疑问，国潮已经成为当下年轻人新消费趋势的关键词。国潮消费浪潮的背后，消费主力正在改变
当下， 90后、00后已经为了国内新消费市场的主力军。这些“Z世代”人群，他们的成长在我国从富起来走向强起来的时代，与国家的发展进步同步，与过去几代年轻人有着很大的不同。
首先，他们具有更强的购买力，这可以从《2021年中国华服市场研究报告》中略窥一二。据数据报告显示， 76.4%的华服爱好者为18-30岁之间的青年群体，年人均累计消费金额集中在1001-5000元， 5000元以上区间以资深群体为主要消费者。华服爱好者入圈越久，对华服消费的投入越高。

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《2021年中国华服市场研究报告》
其次， Z世代人群追求更个性化的表达。由于支付能力的提高和物资丰沛， Z世代的年轻人更加注重自己的个性需求。与过去几代年轻人相比，他们更加自信，不仅拥有独立的判断，也对品质有一定要求，因此在消费时会更加主张个性与表达，也更希望拥有专属于他们的东西。
当代社会物质的丰沛，让现在的年轻人从一出生就接触到各种各样的国内外品牌，比如阿迪达斯、耐克等跨国品牌对他们来说只是普通的生活消费品。因此，他们对国际品牌并没有像过去几代人那种“仰视”的态度，这是消费心理上的一大转变。
国货运动品牌李宁就敏锐观察到了这一现象。 2018年，作为国潮品牌的样本，李宁扭转了国人消费的固有印象，吹响国潮消费的号角，迎来了各大传统品牌的争相效仿。李宁用国潮的方式表达了一种年轻人的自信“我和你们很不一样，我有我的个性” 。这种个性化的表达，正是新一代消费者所需要的。
正是这种个性化的表达，吸引了众多品牌联动IP跨界。在今年的金鸡百花电影节期间，中国移动咪咕举办“国风新品发布会” ，宣布与上美影经典动画《大闹天宫》IP为原型打造“嘻哈大圣”潮玩、与Victoria·Hyde联合推出金鸡电影节定制款腕表礼盒、立足中国传统文化定制的闽南有声日历和故宫新春礼盒等多款潮品，并举办“AI哇金鸡国风好物节” ，全方位探寻衍生品发展和品牌合作新路径。