2021年|年轻人掀起新国风消费，一场深层次的文化进阶 2021年

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2021年， “国潮”已经成为当代中国年轻人一种独特的成熟的潮流文化。
对于消费产业来说，国潮无疑成为了未来十年的一个时代趋势。面对国潮消费的热点，资本们也纷纷布局新消费市场。汉服国风品牌「十三余」在今年完成了由正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投的过亿元人民币A轮融资。国潮美妆花知晓也完成近亿元的A轮融资，整体估值超过了10亿人民币。
在多起融资消息背后，国潮成为新品牌快速崛起的关键因素。
国潮文化的崛起，还依赖于“科技+文化”的创新，用创新去构建国潮内容生态，推动中国优秀文化的传承与发展。中国移动咪咕就打造了这样一个国潮内容生态样本。借5G的先发优势，中国移动咪咕构建起一套完整的的国潮内容生态系统：在华服领域，打造了咪咕圈圈这样一款以华服文化为核心的云平台，汇集了众多的国潮爱好者；在内容上，与中国国家京剧院、各大博物馆、三星堆、上美影、国漫合作，用中国IP讲好中国故事；在互动方式上，发布了元宇宙的MIGU演进路线图，用新一代年轻人喜闻乐见的数智达人的方式，构建和年轻人沟通的新桥梁，让传统文化离爱好新鲜有趣的新一代年轻人更近；布局场景电商，携手优质的国风IP和品牌，立足中国移动咪咕的IP衍生开发优势，将国潮文化新品做大做强。

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中国移动元宇宙的MIGU演进路线图
在文化传承、资本扶持、科技创新等多种形式的助力下，中华真文化正在变成年轻人的时尚文化新宠，越来越多的年轻人将“国潮”作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。
这种新文化消费掀起的时代浪潮，不仅吸引了年轻人的热爱追捧，也成为跨阶层的存在，成为当下中国传统文化的新消费通路。文化与科技的双螺旋，推动国潮文化的消费升级
回望2021年，国潮文化屡屡出圈。河南卫视今年针对中国节日推出的系列节目《唐宫夜宴》《洛神水赋》《芙蓉池》《祈》《龙门金刚》各个都是爆款，火爆出圈，在社交平台上，网友甚至建起了#河南卫视杀疯了#的话题，阅读量高达10.9亿。
在今年3月，三星堆新出土了500多件文物，几百万人涌入央视直播，观看了文物新品出土的过程。年轻人的追捧，让三星堆的成为继故宫之后，文物界的新晋顶流。
作为一个几千年高龄的遗址，有如此多粉丝追随似乎很出人意料。但如果你知道这些年它和年轻人走得多近，就一点也不会感到吃惊。比如新出土的三星堆黄金面具就化身成雪糕，吸引年轻人们纷纷打卡，并数次登上微博热搜，成为2021年夏天最受欢迎的雪糕。

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三星堆网红雪糕
2021年，还被称为虚拟偶像大众化元年。
在技术与人文表达的双螺旋驱动下，科技公司公司推出的国风偶像，如魔珐科技与次世文化推出的翎Ling、中国移动咪咕旗下的麟犀等等。中国移动咪咕甚至借助体育版权、独家赛事场景的护城河优势，今年10月开始陆续推出了一系列数智达人，包括谷爱凌数智分身MeetGU、首个篮球数智达人古逸飞、首个格斗数智达人尤子希、首个音乐数智达人瑞米等，并发布了《咪咕数智达人商业计划》，探索国风IP的孵化。