广告费的一半被浪费？京东营销云说不数据显示

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数据显示， 2020年中国网络广告市场规模达到了7666亿元，同比增长18.6% ，预计今年的增速还将提升至21.6% 。
广告市场规模不断壮大，是中国经济蓬勃发展的体现。在移动互联网经济的强力驱动下，广告行业呈现出蓬勃发展的局面。但对于众多厂商而言，新的挑战也随之而至。如何更科学、有效地投放网络广告为大营销服务，成为厂商们在数字化时代生存、发展的必考题。好在随着国内行业数字化的推进，它的解决正在迎来曙光。
近日，京东宣布营销云重磅正式发布，面向企业提供全域营销提质平台。京东营销云不但帮助厂商解决如何投放网络广告的基础问题，还可以系统化实现全域用户资产沉淀，推进精细化运营，提升企业的整体数字化营销能力。
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营销之痛：广告费浪费一半
其实不止是现在，早在现代广告业出现后，广告投放效率便一直是营销界的难题。有“百货业之父”美誉的约翰·沃纳梅克(JohnWanamaker)曾经说过：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。 ”
也就是说，即便操盘手能力再出色，厂商的广告投入至少也会浪费掉一半。约翰·沃纳梅克这句话成为了商界的名言，而广告投放效率成为了厂商难以摆脱的顽疾。
随着互联网时代的到来，数字广告开始兴起。按说，数字广告天生具有信息化的优势，实现精准投放似乎如信手拈来般的简单。然而事实并非如此，即便在2021年被称为中国的“数智化元年” ，仍然有众多厂商在数字营销面前束手无策。
中国互联网行业发展虽然有三十年历史，但却是在近年移动互联网的快速发展和疫情危机的推动下，我们才跑步进入到全面数字营销时代。而在此前，互联网和传统线下市场仍基本可以看成是两个独立的存在，全面拥抱网络和数字营销的厂商只是少数，更多的是讲究连接和融合。对，当时有两个热词分别叫O2O和新零售，社长记得非常清楚。
此外，据《2020数字营销行业观察报告》显示，一是移动互联网流量触顶，进入存量竞争阶段；二是广告主需求深化，预算向效果类平台转移；三是在碎片化和场景化时代，消费者媒介触点越来越分散，企业开始更加注重全链路营销和全量数据资产沉淀。
诸多因素叠加在一起，导致约翰·沃纳梅克感叹的广告费浪费一半，即便在数字时代仍然是中国厂商的营销之痛。
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向浪费说不，京东营销云应运而生
如果在流量红利期，广告费浪费一半似乎并不是大问题，只要高速增长能覆盖住投入成本就OK 。因此，我们近年来看到国内新巨头崛起，几乎都是简单粗暴的烧钱开路，快速做大体量再慢慢夯实业务；很多厂商提高网上销售的方法，往往也是靠猛砸广告来拉动。
但这种模式现在行不通了，因为高投入难以再换来高增长。互联网企业获客成本从2005年的一两毛钱涨到如今的数百元，增长了数百倍。这也表明，随着流量红利期的结束，国内厂商数字营销理念落后、效率低下的问题正显得愈发突出。
有人总结了企业在数字营销时代面临的5大挑战：数据洞察、市场决策、如何赢得消费者信任、销售和营销协同、信息安全。只有具备迎接5大挑战的实力，企业才能在未来的市场竞争中生存。可以说，数字营销粗放式模式的时代彻底结束，厂商必须跟上节奏才不至于被淘汰。