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智能健身镜玩家渴望抢占用户的客厅 。7月19日，南方采访人员注意到，目前电商平台上有FITURE、YUPP、fitmore、mirror等品牌在售，价格从近3000元到8000元不等，重点关注现实生活中的个人教育、动作矫正等 。科技含量相似，内容不同 。部分品牌集中在今年5月 。
在家庭健身的赛道上，国外已经有球员处于磨合模式 。这个集硬件、内容、AI算法于一体的“魔镜”出现后，国内健身品牌、线下连锁集团健身房、科技巨头、体育平台等纷纷登场 。南方采访人员了解到，华为、百度将在下半年推出智能健身眼镜，小米、KEEP、哔哩哔哩也在猜测之列 。
客户有点平静 。种草视频下，很多用户被价格劝退，感叹视频投影不香？目前处于起步阶段的智能健身眼镜，用户认知度较低，被贴上“智商税”的标签 。另一方面，在电商平台上，因为满足了碎片化健身的需求，受到了部分消费者的青睐 。巨头入市后，人们期待新品类能否在不断迭代中降价，成为筋膜枪一样的爆款 。
“魔镜”走红 智能化成健身行业新风口
在两个月前结束的中国国际体育用品博览会上，智能健身镜真的火了 。JD.COM体育户外业务部相关负责人吴越在现场看到，至少有七八家企业的摊位上摆放着健身镜，周围都是排队等候练习的人群 。在当天国内某健身器材品牌的新产品发布中，健身镜是一个重磅单品 。
智能健身器材是2019年以来的一大趋势 。吴越告诉南方采访人员，从连接蓝牙、Wifi等 。再到智能跑步机和健身圈，智能化是健身行业的新出路 。尤其是疫情过后，智能跳绳、呼啦圈、筋膜枪等适合家庭健身场景的小物件销量猛增 。“纯粹卖设备的时代已经过去了 。”
未来，智能健身产品未来升级的一大方向是硬件与内容、服务的结合.目前，国内外的主流打法都嵌入在教练录制或播出的内容中 。比如国内运动平台和科技公司青睐的智能动感单车，用户跟随在线直播教练培训解锁各种课程 。
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走硬件内容路线的智能健身镜，加入AI智能算法纠正用户的错误动作，打出把真人私教带回家的噱头，无疑满足了一部分人对居家健身的需求 。据了解，在技术方面，健身镜的AI智能系统跟踪用户的运动轨迹，修正误差并提供数据分析报告；在内容上，内置了增肌减脂等热门课程，分为录播两种，上课形式包括小组课和私教 。有些课程需要付费 。
去年下半年，在JD.COM等平台推出首款智能健身镜后，不到一年时间，一些企业陆续推出了自己的产品 。南方采访人员搜索各大电商平台，发现目前有7个品牌在售：FITURE、mirror、fitmore、yupp、和万达康 。一些品牌在今年5月上线 。
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【体智能上课,体智能创业怎么上课】资本狂热 造车大佬赶来“造镜”
智能健身镜现有品牌数量不多，无法阻止其成为资本眼中的热点 。天眼查数据显示，据不完全统计，目前该领域有10家企业产生了20多个融资案例，融资金额从几百万到几亿人民币不等 。
其中包括红杉中国和腾讯 。比如今年在Viya有直播的家庭健身科技品牌FITURE，今年4月刚刚完成3亿美元的B系列融资 。据FITURE官网显示，此前已有三次融资 。2019年8月，天使轮拿到红杉中国的600万美元，一年后的短短三年多时间里，分别完成了6500万美元和2000万美元的A轮融资 。而a轮由腾讯领衔，红杉中国追赶 。
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薇娅正在搬运健身用品
镜 。
一众资本加持之下，FITURE估值达15亿美元，2019年成立以来快速长成独角兽 。FITURE联合创始人兼总裁张远声今年6月接受媒体采访时提到，硬件销售很好，现在几乎每月翻倍，未来两三年的目标是两三年内出货百万台 。
创业公司之外，一向热衷于智能健身赛道，且发过多款产品的科技巨头们火速加入造镜队伍 。南都采访人员获悉，华为、百度两大科技巨头或将于下半年发布智能健身镜新品 。未来，或将同造车一样形成一股“造镜”新势力 。
对于科技巨头的入局，有业内人士告诉南都采访人员，巨头们入局将对现有市场形成较大冲击 。他们已有的智能产品聚集大批消费人群，可快速提升健身镜认知度，打开市场 。另一方面，向来不肯错过新风口的巨头们并非简单跟风，将智能健身镜融入自身生态系统，与其他设备、系统互联，或将开辟出全新市场 。
未来是否会进入“百镜时代”？海豚智库分析师李成东接受南都采访人员采访时称，头部公司已拿到不少投资，后续企业融资较难 。“身边有朋友想做，天使轮要2000多万美金，基本拿不到钱 。”
用户冷静 价格劝退不少人
相比资本的热度，消费端显得格外冷静 。小红书上，智能健身镜是不少时尚、健身博主种草的热门单品 。种草视频的评论中，南都采访人员注意到，心动的不少，被价格劝退的人也多 。更多网友则提到了电视投屏 。
豆瓣、知乎上，感兴趣的网友发帖询问要不要买，不少网友回复时提到“智商税”“价格过高”“纠错功能如何”等问题，网友们普遍担心购买后沦为穿衣镜 。
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多位长期健身爱好者向南都采访人员表示，目前来看，健身镜更适合没时间去健身房的白领 。去健身房的路上、约课等耗费不少时间，社恐、加班社畜们偏向于利用碎片化时间居家健身，随时随地动起来 。
据了解，今年6月，京东的智能健身镜销量环比增长100% 。消费群体为一线城市30至40岁女白领 。她们购买力强，紧跟时尚，有利用碎片化时间健身的需求 。
不少消费者对健身镜打出的真人私教、纠正动作等噱头有疑问 。一名健身工作室的经营者邓先生告诉南都采访人员，教练与用户之间的互动和反馈很关键 。现实中纠正动作、找准发力点已不容易，更不用说系统与人之间的互动 。
他还注意到，国外家庭健身企业Tonal的产品与健身镜类似，设备配有两个手柄和电磁阻力引擎，人们不用哑铃、杠铃等器械可完成力量训练 。“健身镜形式很新，故事也很吸引投资人 。仔细一想，就是从跟着电视、运动软件练，变成对着镜子练 。镜子外没接其他工具，我会选择买趣味性更强的健身环 。”
“如果价格能降下来，我会买给父母，让他们养成运动习惯 。”曾在疫情期间使用健身镜训练的博主在小红书上提到，疫情无法去健身房时，跟着镜子打卡保证了一定的训练量 。其测评后发现，课程内容适合小白 。
值得关注的是，各平台战报中，智能健身镜是618热门品类，吸引部分消费者尝鲜 。但销量显示，该品类处于初期起步阶段，消费者认知度并不高 。此外，终端价格远高于划船机、椭圆机等当红器械，令不少人持观望态度 。
内容为王 健身镜要靠“软件”留住用户
国内市场智能健身镜是新生事物，国外市场的智能健身镜已为企业带来丰厚回报 。Lululemon2020年6月5亿美金收购成立不足两年的家庭智能健身企业Mirror 。今年,Mirror的收入预计将在2.5亿至2.75亿美元之间 。
智能健身镜的竞品Tonal，疫情期间是库里等NBA球星主要健身工具 。正因为如此，不少明星运动员最终成为Tonal投资人 。成立之初并未得到资本和用户认可的Peloton，核心产品是硬件+课程的智能动感单车，股价从疫情前的不到20美金涨至近日的110.5美元 。
已有对标公司的前提下，国内智能健身镜未来能否销量大涨，成为居家健身的主要健身工具？吴跃认为，有资金、品牌优势的巨头入局后，将提升消费端认知度，并不断迭代，与生态内的其他产品互联，满足用户个性化需求 。
更为重要的是，吴跃认为，供应链成熟后，成本下降，产品价格跟着降低 。有熟悉制造业的相关人士表示，就像筋膜枪，价格从最初千元到百元，消费者接受度随之提高 。其中，国货的超强制造力是一大优势，产品迭代速度远快于国外 。
另一方面，在内容为王时代，货品丰富度提升后，“素材库”是玩家们留存客户关键 。国外智能健身企业靠引入明星教练、自主研发特色课程、快速更新课程等吸引用户付费，“软件”是收入一大来源 。
“现在的内容还不够丰富 。”有业内人士向南都采访人员表示，无论线上还是线下，教练、课程等“软件”都是提升用户活跃度、增加用户黏性的重要因素 。目前，已有企业与线下健身房合作，研发特色直播课 。
最终，智能健身镜的硬件、“软件”会有哪些变动，价格是否更接地气，又能否成为电商平台高热度和高销量的爆款 。大牌云集的下半年，或将有答案 。
采写：南都采访人员 黄培