f路透《2021数字新闻报告》：社交网络的新闻消费变迁( 三 )

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注：35岁以下的年轻人主要关注哪些群体？（来源：路透社新闻研究所）
社交媒体上人们关注的这些“名人”是谁？在路透社此次年度调查中，它广泛地包括了演员、音乐家等社会名流，以及意见领袖、真人秀明星等等。
结果表明，在Instagram、Snapchat和TikTok平台上，相比政治或经济等更“传统”的主题，一些与健康、时尚等主题相关的新闻会受到更广泛的关注，意见领袖们通常对这些话题有强烈的意见。
事实上，社交媒体上的这批“名人”也被发现是关于疫苗或与5G网络相关谣言的主要发布者。采访人员和新闻组织能否在这些网络平台中发挥更显著的作用并提供更可信的信息？一些媒体机构正在探索。例如，《卫报》（The Guardian）在Instagram上发布了名为“真的还是假的?”的视频片段，其中采访人员会对本周的报道进行回顾和查证。
在这些新兴网络平台上，年轻人和其他人使用的语气和文本形式对采访人员来说是相对陌生的。不过，对娱乐的关注并不意味着年轻人对“严肃”问题嗤之以鼻。相反，从气候变化到种族问题，许多年轻人利用他们的创造力来扩大这些问题的关注度。
同时要警惕的是，那些主要关注娱乐和类似问题的意见领袖们有时也是一把双刃剑，理想情况下，他们的意见能够引发公众对重要问题的讨论，并提高社会整体的问题意识；反之，则会传播虚假或误导性的信息，并进一步危及信息空间。
尽管对于许多坚守客观公正传统的采访人员们来说，带有强烈倾向性的观点或更幽默的新闻表达方式可能会令其一时难以适应，但一部分人还是做了些有益的尝试。例如，《华盛顿邮报》的“抖音达人”戴夫·乔根森（Dave Jorgenson）经常在新闻中制造有趣的恶搞，主要通过设计适配于智能手机的可视化内容来为特定群体创建可信的内容。
长远来看，这些探索的成功取决于目标用户、网络文化和社交网络的算法特征，以及是否具备明确、直接的盈利形式等多重因素。例如，Snapchat等一些网络平台为新闻留出了单独的空间。但在Instagram和TikTok平台上，新闻消息会与其他用户分享的视频和图片混合在一起。
由于算法主要是由流行度和相关性驱动的，因此对于那些正在积极使用或计划使用TikTok的新闻编辑部来说，应当着重思考，如何生产具备高度吸引力的内容，以吸引更广泛的受众。
四、结语总体来讲，社交网络用户在获取新闻时，大多秉持着不同的动机，或是主动搜索，或是出于偶然；虽然数据显示，主流媒体活力仍在，但与此同时，多样信息源也在发挥着更大的作用，尤其对于那些在新兴社交网络中寻求被主流媒体忽视的“信息家园”的年轻人和对新闻信任度较低的人来说更是如此。
对于主流媒体机构来说，社交媒体是一个复杂的空间，他们必须与各类编辑原则和价值观各异的内容创造者共享，但考虑到用户习惯的差异、虚假信息的传播等等风险，采访人员和新闻机构掌握在这些非正式空间中如鱼得水的方法，似乎显得格外重要。
作者：reutersinstitute，编译：张雨欣；公众号：德外5号
来源：reutersinstitute.politics.ox.ac.uk
译文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/nJIHeN_1fn5YUlGyWLfe5A
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