出海|复盘2021年国内手游出海：大厂“吃饱”，中小厂商顺势“带跑”( 二 )

此前，中手游对外表示将全力开拓海外市场，期望在2021年全年海外收入占比目标15%，2022年营收占比达到30%，2023年占比上升至50%。
在国内手游厂商出海潮的背景下，中小厂商也正在成为国内手游出海一股不可忽视的力量。
手游行业的“碎片化趋势”复盘国内手游厂商出海的游戏产品类型，从MOBA手游、攻防策略游戏到MMORPG、再到吃鸡类游戏，基本做到了类型的全覆盖。
但在这样的大趋势下，策略类、角色扮演类、射击类游戏却占据了主要手游类型占比。2021年，策略类、角色扮演类三者合计收入占比超过海外手游市场的67%，而在这些游戏类型中，更新频率最多的是策略、RPG及模拟经营类等中重度游戏。这也充分验证了上文我们所说的，目前国内游戏厂商以及海外游戏玩家均在中重度游戏领域。

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图源：《2021年中国游戏产业报告》
另外，从近三年市场收入占比看，策略类、角色扮演类、射击类三种游戏类型依然是国内游戏出海的主力类型，合计收入占比稳定在 60%以上，持续受到海外市场认可。
在11月份中国App Store手游收入TOP20中，字节旗下朝夕光年在11月18日发行的《武林闲侠》，不到半个月的时间内跻身收入榜第25名；完美世界的《梦幻新诛仙》，环比增长53%，位列榜单第19名。
与主流游戏类型相比，休闲类游戏在海外市场有了起色，今年消除类、模拟经营类收入占比有所上升，多个游戏厂商的多款手游产品均获得了不错的成绩表现。
仅11月份，星合互娱的SLG手游《小小蚁国》以及消除手游《Beasts & Puzzles》，都在欧美市场创下不小的营收成绩，其中《小小蚁国》同期收入环比增长6%，再创新高；中手游旗下的《大富翁10》等游戏在东南亚等市场，也取得了亮眼表现，预计将在今年中手游年报业绩中有所体现，这一定程度上也在表明，休闲类游戏在某种程度上做到了契合海外游戏玩家的喜爱以及需求。
需要注意的是，由于休闲游戏的界定相对模糊，一定程度上卡牌类、策略类、模拟经营类以及部分角色扮演类游戏都可以算作休闲游戏，因为这些游戏类型也都抓住了碎片化时间这个特点。实际上，这就表明休闲游戏的市场规模是非常广阔的。
相比对抗强，养成系统复杂的主流游戏类型，休闲游戏在海外玩家的青睐程度正在不断上升。毕竟对于手游来说，讲究的就是对于碎片化时间的把握，只不过主流游戏类型是在把握碎片化时间的基础上，对游戏产品内容、质量进行升级，从而吸引用户留存、消费。
如今，伴随休闲游戏在海外市场的逐渐崛起，或许中重度游戏以及花费时间更长的游戏将不再成为唯一选择，加之国内游戏市场也在呈现这种变化，未来游戏倾向或许会发生改变。
集体出海，中小游戏企业如何求同存异？根据腾讯发布的数据报告显示，此前上线的《绝地求生》手游就在200多个国家和地区发行，在中国大陆地区外共获得6亿次下载，仅印度地区下载量就超过1亿次。在国内游戏厂商出海成为趋势的背景下，未来这股手游厂商出海潮的浪潮或许还会加大。那么，对于国内中小游戏厂商来说，未来想要抓住海外游戏玩家的“心”跟“钱袋子”，该如何求同存异？
在笔者来看，一方面，产品应当是契合玩家喜好和市场需求的；另一方面，要聚焦于企业自身对IP的研发及运营能力。
就目前呈现的趋势来看，游戏厂商是需要贴合游戏玩家喜好以及市场需求去做出改变，因为当游戏厂商所研发的游戏产品不符合主流游戏发展趋势或是玩家需求时，这类游戏厂商大概率是不会得到长久的发展。