华为|十荟团大裁员，社区团购变了天？( 二 ) 5G|深圳市教育局|5g通信

2020年疫情的来临，让社区团购以为春天到了。这一年赛道吸金首次超百亿元，同比增长356.3% 。但自身没有跑通“钱”和“人” ，只靠着暂时的“红利” ，注定跑不长久。疫情结束后，社区团购平台又进入了冬天。
寒冷最先从融资数量开始蔓延。数据显示， 2017、2018年社区团购融资事件分别为16起、32起。而2021年6月至今，社区团购赛道仅获得7起融资。
当市场投资的热情冷却，没有钱烧的玩家便陆续退场。从工商信息统计数据来看，社区团购相关企业一共吊注销了26家，其中2019年吊注销了4家， 2020年吊注销了6家， 2021年吊注销了7家。
有些退场堂而皇之，有些悄无声息，但一切并非毫无预兆。各方投诉、拖欠货款和工资、裁员...这些“前浪”们早就释放出了如出一辙的退场信号。
利用资本无序扩张显然不是长久之计。当无钱可烧，流量红利过去，社区团购才到了展现真功夫的时候。
02谁还在坚守？现在谈及社区团购，美团优选和多多买菜是常被挂在嘴边的两位“宠儿” 。
随着老玩家的不断退场和场外人的望而却步，当前的局势可谓明朗。第一梯队，只剩美团和多多，第二梯队除兴盛优选尚有活力、十荟团及其他奄奄一息的平台进入退出倒计时，其余玩家仿佛已被市场漠然置之。
对于第一梯队来说，头部效应愈发明显。数据显示，市场占有率方面，二三线城市多多买菜约50% ，美团优选约30% 。二者合计已占据80%的市场份额。

美团优选和多多买菜有着天然的优势——“平台” 。美团可以给用户提供“一站式平台”的体验，而多多买菜又依靠着拼多多的海量下沉市场消费群体。在高流量平台的协同下，两个头部玩家有着更低的获客成本。而有了前车之鉴，美团优选和多多买菜在“价格”和“人”上也能吸取教训。
陈海超告诉「新熵」，美团优选和多多买菜算是并列第一，各有优势：“在供应链一块多多买菜更具有优势，它毕竟是拥有拼多多这个一直做实物电商的母体。但是美团线下的BD以及在运营上更胜一筹。 ”谁能成为最终赢家，难说。
但第一梯队日子也不好过，逃不过“烧钱”二字。美团财报显示，包括美团优选在内的“新业务及其他”板块截至今年第三季度，亏损同比扩大437.5%至109亿元。 “降本增效”对美团来说迫在眉睫。
而多多买菜的母体拼多多，财报显示第三季度营收较去年同期增长51% ，但用户增长已呈现放缓迹象。截至第三季度，年度活跃买家为8.673亿人，新增1740万，相比上一季度的2610万，放缓明显。

谈及美团优选和拼多多的未来发展走向，一位业内投资人向「新熵」表示：“这个模式没问题，就看他们想要什么样的结果，他们目前看重的是流量与新用户，一旦流量与新用户红利没了，也许会放弃现有模式，进行变革，提升到即时送达服务模式。 ”
而对于第二梯队来说， “保守”战略似乎是当前的首选。
曾与十荟团、同程生活一起被称作“老三团”的兴盛优选，作为“预售+自提”的先行者，现在已被后来者居上。和十荟团一样，兴盛优选同样发源自湖南。当前十荟团从湖南撤军，留给兴盛优选是更大的市场还是一地鸡毛？
2021年7月，兴盛优选完成了3亿美元的战略融资，投后估值达120亿美元。但随即9月兴盛优选便提出了“磐石计划” ，仅巩固已上线地区的业务。
不过兴盛自身的优势，让已经占据头部份额的美团优选和多多买菜，并不能高枕无忧。陈海超表示兴盛的优势在于它的根据地——湖南， “目前是铜墙铁壁般谁都打不破。包括第一阵营的多多和美团都没有根据地。他们可以随时此消彼长的进行换房，或者是说进行互换位置。 ”而这也成了兴盛优选最核心的东西。