电子商务|2022年，三大电商风口宣告终结零售业|生鲜电商|快递业

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三大风口直接跌落今年以来，我们见证了太多电商风口的陨落和跌倒。其中，颓势最为明显的要数生鲜电商、垂直电商和社交电商。
生鲜电商绝对在中国的电商史上留下了浓墨重彩的一笔。
2018年升温， 2020年到达顶峰， 2021年加速溃败，一直到2022年存活的生鲜电商玩家变得寥寥无几。
昔日的生鲜电商第一股每日优鲜现在只剩下55名员工，似乎也宣告着这个赛道内的荣光已经消耗殆尽。
各路资本争相加码的盛况成为过去，生鲜电商成了让巨头们流血的一个教训。
事实上除了每日优鲜，橙心优选、十荟团等彻底失守，京喜拼拼、盒马邻里、叮咚买菜、兴盛优选等也在今年接连撤城，集体后退。

曾经有多热闹，现在就有多唏嘘。
前置仓模式下的生鲜电商改变了消费者的购物习惯，也在关键时刻发挥了难以顶替的作用。
但是，对于前置仓究竟能不能盈利，大多数人持保留态度。
前置仓现存的玩家中，叮咚买菜三季度大幅度扭亏，是比较有希望扭亏为盈的企业之一。
相比社区团购模式下的多多买菜和美团优选，没有大平台靠山的叮咚买菜需要更多的想象力。
现在的形势很明确，线下零售复苏是大趋势。这对生鲜电商来说，却绝对不是一个好消息。
相比生鲜电商的急剧收缩，垂直电商的战线明显拉得更长。过去的十年里，垂直电商烧光了千亿融资，逐渐走向衰败。
今年发生巨变的外部电商市场是压死骆驼的最后一根稻草。
抖音、快手电商已成规模，淘宝、京东、拼多多加速抢占剩余电商市场，留给垂直电商的生存空间已经不多了。
作为大家认知中仅存的独立奢侈品电商平台寺库，近期也传出了不好的消息。 “疑似跑路”、“人去楼空”等字眼都为寺库蒙上了一层阴影。

当然，不乏有垂直电商平台改变思路。
母婴电商蜜芽创始人刘楠亲自下场抖音直播，并关停了独立APP 。二手电商的领军者闲鱼、转转也被迫转型，尝试更多的可能性。
此外，作为最早一批垂直电商平台，亏损几十亿的蘑菇街也在渡劫。唯品会的日子过得似乎还不错，但是却难成“一线” 。
头部玩家尚在艰难挣扎，垂直电商的路越走越窄。
生鲜电商和垂直电商之外，社交电商的风口也摇摇欲坠。
今年以来，阿里和京东的社交电商加速关停。阿里的淘小铺、京东的东小店，以及小米旗下的有品有鱼，都先后停止服务。
社交电商，终究只成就了一个拼多多。近年来，社交电商的分销、裂变模式争议越来越大，监管越发严厉。就连拼多多，现在生意中“社交”的比重也不大，反而是零售属性越来越重。
生鲜电商、垂直电商、社交电商，昔日的电商风口暂时或永久性地倒下了。另一方面，直播电商、快递行业、新零售也开始减速了。

三大风口开始降速直播带货当不了电商永远的大腿。虽然直播电商现在仍保持着增长趋势，但增速放缓也很明显。