bilibili|B站用户偏爱的产品里，藏着多少新消费密码？( 三 ) 消费观|开箱测评|带货

正是由于品牌、平台在各自擅长方面上的助攻，使年轻人在正确快乐消费的同时，也承担起了企业社会责任，品牌推广与形象建设同步完成。
不甘随大流，年轻人需要一个新消费的灯塔新消费下，年轻人需要一个灯塔为他们指明方向。
如今，各大流量平台都有着专属的消费指南，比如在美食消费上，有着美团的必吃榜和抖音的心动餐厅，而在电影评分上则有着豆瓣评分等。
但有趣的是，作为最大的消费群体之一的年轻人，近些年却很难有着专属于他们的消费指南， Z世代如果想要获得商品的参考信息，更多的是通过一些种草平台、问答平台获取相关参考信息，但由于营销号的盛行，导致这些参考信息鱼龙混杂。
去年， B站的一个演讲视频《后浪》正式出圈，向外界讲述了Z世代的消费画像，后浪们都有着对生活品质的追求、对文化的自信，并力捧国潮时尚，也让外界真正意识到这些人将成为未来新消费下的主力军。
当前，参与年轻人消费指南赛道建设的平台并不少，其中作为国内Z世代最大的交流社区B站尤为突出，近两年通过布局年轻人消费这块市场，逐步为他们打造一个完整的新消费指南。
B站成为年轻人的种草平台并不意外， B站作为从ACG社区破圈而来的兴趣内容平台，长久以来积累了优质内容土壤，通过持续打造属于他们的消费内容，为Z世代群体的培养了对购物的“甄别力” ，让B站用户对于品牌的选择有着更高维度的考量。
此外，在国内开展流量造假、黑公关、网络水军问题乱象专项行动。也意味着，刷分控评，误导用户消费等行为，必须得到有效治理，这也在推动B站的种草产品化发展。
从2020年开始， B站开始发布一年一度的“bilibili Z100”榜单，并打造了一系列的消费爱好社区，比如AC模玩网，通过多维度的内容营销建设，为年轻人打造了一个正确的消费指南，使他们对品牌产生认同和信赖感，目前B站发布的官方数据显示，已有超70%用户将B站作为自己的“选品”基地。
B站还加大了对品牌和UP主的扶持，帮助品牌在UP主上进行投放和布局年轻人的消费市场， UP主为则更有动力产出优质的内容。这种内容不限于简单的测评，有时也会加入说书等形式，丰富内容的趣味性，粉丝形容UP主接到商单，是终于“恰饭”了。
出于对UP主的支持，粉丝对于UP主恰饭不仅不排斥，甚至有些许欣慰。而且在B站中， UP主和粉丝之间的信任关系高于其他平台， B站拥有较高的粉丝黏性和粉丝价值，当UP主对品牌进行宣发时，粉丝也就会更加愿意去认识这些品牌。
好的内容营销是B站追求的社区发展方向，同事也能够为平台和品牌沉淀资产，带来长期的价值。品牌在内容上的持续深耕，以及平台的维护和策划，会潜移默化地影响年轻人的消费观，通过不断地沟通和吸引，他们将会成为品牌和平台潜在的消费者和忠实用户，这是长远价值所在。
B站作为Z世代的“KOL” ，也正在Z世代打造一个正确的新消费观，这不仅仅是为了自身的商业增长，也是为了共情年轻人，打造一个属于他们的消费圈子。