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随着Z世代成长为国内消费市场的主力军后 , 他们的口味、兴趣点 , 正引领新消费的审美趋势 。
他们能够带领一波新消费风潮并非偶然 , 由于互联网的快速发展 , 以及榜单、开箱测评、直播带货等新型购买渠道兴起 , 帮助年轻人减少了信息差 , 使他们更愿意为产品本身买单 。
以12月29日 , B站发布的“bilibili Z100”榜单为例 。 该榜单定位是“年轻人的百大口碑国货榜” , 从这份榜单中 , 可以真实的反映出年轻人新消费观的形成和改变 。 榜单中不仅可以看到一些知名的品牌 , 也可以看到特色的商品 , 比如李子柒螺狮粉、旺旺碎冰冰、杰士邦001超柔润等商品均榜上有名 。
【bilibili|B站用户偏爱的产品里,藏着多少新消费密码?】上榜的这些产品并非简单地通过用户的购买量进行排列 , 而是基于B站商业数据平台“Z指数”建立 , 特色是汇集正面负面评价评选而出 , 最终 , 只有85款产品上榜 。
通过这些上榜的多元化商品 , 反映出了Z世代的消费观正在发生改变 , 也就是一种“在真实中寻找精致”的转变 , 在生活环境、生活需求、便利生活等方面对商品有不同的需求 。 他们不再盲目的去追求大牌 , 而是更注重商品品质 , 甚至掌握一定的商业观察和判断能力 , 去提升消费生活品质 。
如今 , 后浪们正在新消费的路上不断披荆斩棘 , 不断充实着自己的生活需求 。
朋克养生、多功能一体 , 实用精致主义 , Z世代消费风向很别致10年前的年轻人 , 还喝着可乐听着MP3 , 如今的年轻人则是手拿智能手机喝着咖啡奶茶 , 这种消费观翻天覆地得转变 , 并不仅仅是商品的不断更迭 , 也是因为对生活品质的不断追求 , 想让实用主义变得高级一点 。
在年轻人的口中“剁手”、“买买买”等词语在电商节中已屡见不鲜 , 这些新鲜词汇的出现 , 透露着年轻人提升的商品购买欲 。 面对购物车里的千百元的商品 , 年轻人在付款时毫不悭吝 , “待收货”中的物品数字也不再是零 。
相比于以前还在网吧排队下载音乐的场景 , 现在的年轻人为了爱豆打call , 会购买成百上千的专辑 , 对于那些演唱会的门票也常是一掷千金 。
这些都是当代年轻人的真实写照 。
当然 , 年轻人在购买商品时 , 也往往会考虑其便捷性 。 随着宅经济、懒人经济的概念横空出世 , 商品更加人性化 , 而生活也变得更便捷 。
作为Z世代的聚集地——B站 , 可以在其中发现不少年轻人新消费的动态 。
在“bilibili Z100”榜单上可以看到 , 像多个功能合一的商品深受年轻人喜爱 , 如洗烘一体机、智能多功能烹饪机等都榜上有名 , 虽然价格贵了许多 , 但挡不住年轻人对这些商品便捷属性的喜爱 。
除此外 , 年轻人似乎对养生之道有着无比着魔的执念 。 随着“保温杯枸杞”的一夜爆红 , “朋克养生法”在90后群体中流行起来 , 滋补品“零食化”的趋势凸显 。
像无糖茶饮料、养生壶、按摩仪等老年人更加青睐的商品 , 也变成了年轻人购物车中常见的商品 , 而在今年的“bilibili Z100”中 , 这些“养生”商品的产品指数并不低 。
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