阿里巴巴|互联网下半局，整个商业世界都在抢夺这块阵地！( 三 ) 反垄断|市场监管总局

根据《快手私域经营白皮书》披露，快手上九成的经营者已经开展私域经营， 2021年前三季度，平台日活用户达到3.2亿，日均消费时长119分钟；
平台内有1.4亿用户每日浏览商家主业；
品牌的自主直播交易额暴增392%；
商家粉丝团覆盖1.1亿用户……
快手巨大的流量公域滋养着大大小小的商家和品牌私域。伴随平台的用户规模和活跃度稳定增长，内容创作和社交活跃繁荣，这个生意广阔的网络空间以充溢的烟火人情，成为一个具有稳定流量来源、高粘性、高效触达不同圈层，极易建立信任链接的私域生态。
我们的社会正在进入一种亲密关系阶段，在互动、信任的私域空间中，大家先交朋友再交易。
如果以亲密关系的缔结和穿透能力来看，快手是私域的天生玩家，私域是快手的原点和核心阵地。
“选直播平台的时候咱不用说了，我肯定是选快手，现在各种直播都有，但是快手上比较接地气，这是实话实说。 ”卖房李校长说。
从短视频起家，不遗余力地强化社区、社交、本地属性，快手这些年从繁荣的内容供给到旺盛的需求和消费，用户粘性和情感链接日笃，最终水到渠成地服务于各行各业的深度产业链。
每一家网络平台都有自己的气质，快手的气质就是从人流到人气，再到人情味儿。这里有这个时代稀缺的人与人的热乎劲儿，有商家无比渴望的社交资产。

人民视频快手直播间走进“快手夜市”?
与后起的视听平台相比，快手有忠实的用户基础和独树一帜的圈层下沉，而跟传统电商相比，快手少了几分铜气、多了几分地气，更直接的情感建联和低成本的复访复购，让其建造起烟火浓重的数字市井生态。
除了这种独特的私域信任关系、活跃氛围和数字市井，快手还在技术上探索出了完整的私域配套设施和运营方案。
《快手私域经营白皮书》中披露了专门的一站式开放平台服务私域经营者，所谓一站式开放，即整合前端阵地与后端技术，以个人、企业品牌服务号为核心，以小程序、小店、磁力引擎等为商业场景，为商家建立达人侧（主页）、工具侧（后台技术）和服务供给侧（售前、售中、售后全链路）的全面开放平台，让经营者以“拎包入驻”的形式，最低成本、最高效率地在私域着陆。
这套一站式服务用4个具体层面来呈现就是：
入驻后，先明确定位和内容创作形式、精细化投放流量完成私域沉淀；接着，打造人设、输出稳定的特色内容吸引粉丝人群实现私域巩固；之后，在视频和直播互动中把握和激发粉丝需求、获取优质客源完成私域转化；整个过程中，不断依托平台支持、激励政策和数据指导，完成私域的接入、激活和达人账号/IP裂变。

以上这套沉淀→巩固→转化→平台支持解决方案，以“4S方法论”的形式被写入快手私域经营白皮书，公开给所有商家、创业者乃至友商，让所有人以非常低的成本建立私域品牌成为可能。
并且以这套方案去成长的品牌不是昙花一现、速生速死，而是依靠平台可以去长效、自主经营，不会被公域的“大平台”阉割，也不会突然失去经营控制权。从这个层面而言，快手的私域更像一个公共的私域，它不是来消耗流量，而是盘活存量、给商家提供长期资产。
【互联网下半局的决胜关键】
2019年，财经作家吴晓波在年终秀上预言私域流量将成为更有效率的选择：私域是个人IP和品牌IP出现后实现用户私有化的一种行为。私域流量的价值就是减少公域流量的营销成本。