网易云音乐|从治愈到共振，网易云音乐的刷屏套路升级了( 二 ) 网易云音乐

大叔看完这条视频，眼眶是湿润的，原来音乐都记得，这名字是这么来的。
音乐作为一种时代记录的媒介，记录着人们在白天或夜晚的情绪波动，一份“简单”的年度听歌报告变得“不简单” ，公众情绪通过音乐这个“小切口”被展示了出来，这就是音乐的力量。
TVC中的一些数据，还被制作成了线下海报，在多个城市做了投放，以实现与当地居民的情绪共振。

在微博、朋友圈、抖音、小红书等平台，基于这个热点，还出现了好多二创，连蓝V也加入进来：

不知道是不是商量好了，多个音乐平台的年度听歌报告都在这几天陆续推出，为什么刷屏的又又又是网易云音乐呢？
大叔认为，至少有3个原因：
1
情绪共鸣
“情绪刷屏“是网易云音乐最擅长的刷屏手法，已经到了如火纯青的地步，多次刷屏的背后，是平台对用户乐评里所带有情绪的深刻洞察，以及对用户听歌数据的挖掘能力。
比如@邹憨憨在歌单《一人一首赵英俊》下评论：“他们把一部分的自己留在音乐里，不曾离开。 ”又让大叔想起里，有那么几个晚上，朋友圈里全是赵英俊的歌，最多的就是《送你一朵小红花》，还有他提前录制的道别视频，触碰了我一个奔四人的脆弱。

此外， TVC里还提到“怀旧歌曲”、“夜间动物”、“女性力量”、“家国情怀”等数据维度的解读，都很能激发用户的情绪共鸣，从而引发用户分享。
大叔就是典型的“怀旧歌曲”和“夜间动物” ，我比较习惯在下班后，开着车，听上几首老歌，一方面是隧道里信号差不方便听广播，另一方面则是通过跟着一起哼唱来抵抗疲劳。

2
时代共振
大叔在《刷屏》里详细说明了“热点刷屏”和“要事刷屏”的相同和不同之处，如果是情绪共鸣是基于“热点” ， “时代共振”则一定是基于“要事” 。
每年年底，都是各大平台和媒体的盘点内容，而网易云音乐通过“年度听歌报告” ，同时串联了个人和时代的情绪，又以音乐作为切入点，回顾了过去一年的大事件之下的小细节，极具网易云音乐自己的品牌特色。
从三八节、觉醒年代，到郑州涝灾、东京奥运，再到神州十二成功发射与返航，网易云音乐把“音乐的力量”从个人或者某个圈层的维度，上升到了“时代记录”的高度，拉满了公众情绪。

3
视频加持
网易云音乐十分擅长借助户外广告和H5刷屏，其实去年的听歌报告也可以生成视频版，而今年的听歌报告则干脆推出与H5和户外广告的平行传播素材——视频，这与大叔在今年倡导的品牌应该大力发展视频号的策略是一致的。
与海报和H5相比，短视频更加能激发观看者的情绪，女生的配音，也是加分项，不做作，很真诚，像读一首现代诗，文案与音乐完美融合。
综上，大叔认为， “年度听歌报告”已经成为网易云音乐重要的品牌资产，从2017年推出至今，几乎每年都刷屏，并吸引了其他竞品的争相模仿。
在今年， “年度听歌报告”完成了在刷屏套路上的升级，把单一的“个人”视角，在社区和时代两个维度做了拉升。
从个人到云村社区的升级，背后是网易云音乐长期运营音乐社区，形成差异化品牌定位之后的“顺理成章” 。过去，那些刷屏的乐评其实也都来自“云村” ，我们可能只见乐评，没见到“云村” ，今年的年度听歌报告，让每一位用户都云游了一把“云村” ，让音乐社区这个概念更加具象化，也让网易云音乐的品牌调性更加鲜明。