今年京东11.11期间 ， 美妆好物小时购已经成了消费热点：超5000家美妆连锁门店整体成交额同比翻倍 ， 屈臣氏、万宁、娇兰佳人等美妆商家京东到家、小时购成交额同比增长均超1.5倍 。 京东美妆11.11小时购中 ， 香水、彩妆套装受欢迎 ， 成交额均同比增长超10倍 。
对平台来说 ， “即买即得”场景下的品牌越多 ， 产品的丰富性和服务的全面性也不断提升 ， 又能为越来越多的消费者带来更加快速、便捷的美妆购物体验 ， 全面满足消费者的即时消费需求 。
截止目前 ， 京东美妆全渠道服务网络已覆盖超7000家门店 ， 遍布全国30个省级行政区 ， 超320个城市 。 北至黑龙江省黑河市 ， 南至海南省三亚市 ， 西至青海省海西市 ， 甚至在新疆克拉玛依市都有京东美妆全渠道服务的合作门店 。
在京东平台 ， 美妆品牌的全渠道、全场景机遇 ， 不仅在2C即时消费的增量 ， 还有基于2B的企业业务拓展的可能性 。
中国美妆行业历经多年高速增长 ， 已发展成为全球第二大化妆品消费市场 。 这其中 ， 随着企业用户“美妆”意识的觉醒 ， 企业市场成为美妆的新蓝海 ， 一些品牌通过这个版块的快速布局带来了可观的业绩增长 。
京东数据显示 ， 截至8月23日 ， 京东美妆企业业务已连续两年同比增速100%以上 。

法国天然植物护肤保养品牌欧舒丹的企业业务销量已占总销量的20%以上 ， 是连续两年位居京东美妆企业业务TOP1品牌 。 欧舒丹护肤和洗护系列的解决方案 ， 与企业采购的员工福利、劳保采购和积分兑换等业务极为契合 。
美妆企业业务的需求 ， 并非简单的提供商品 ， 而是场景化解决方案和一站式服务体验 。 与美妆产业链深度合作的京东美妆 ， 有能力为企业客户提供更高质量的一站式服务 ， 更帮助品牌商建立直达优质企业客户的渠道体系 ， 为客户及品牌商提供最精准的B端供需能力 。
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结 语
吴声在《场景革命》中写道：“人是这个时代最大的场景 ， 场景化就是要考察人发生了什么变化 。 ”
客观地说 ， 眼下 ， 即时零售的销售占比 ， 对于美妆品牌零售商来说 ， 还处于起步阶段 。 但可以肯定的是 ， 无论新锐小众品牌 ， 还是成熟美妆大牌 ， 若能借助成熟平台打通线上线下、构筑全渠道、全场景经营阵地 ， 渗透一切可以渗透的碎片化场景 ， 随时响应消费者的需求 ， 竞争优势将会极为明显 。
【京东|六千亿美妆市场，“外卖”的想象空间有多大？】更进一步说 ， 随着即时配送新商业基础设施的普及 ， “万物到家 ， 唾手可得”将是一个必然的消费趋势 。 美妆作为消费升级的重要品类 ， 品牌们不妨尽快布局 。