麦当劳|品牌运营一定要会的品牌策划套路，实现广告效益最大化美团外卖|杜蕾斯|外卖小哥

热点与营销总是相伴而生！通过制造“热点新闻效应”的事件，吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，凭借媒体和舆论的力量以达到提高社会知名度，塑造企业良好形象。

新疆棉事件火了李宁和安踏；小米换LOGO ，花了200万，换了也没换；“野性消费”带火了国货品牌鸿星尔克……
品牌在做产品营销的时候其中的原因之一就是要将自己的品牌推广出去。跟着热点走的话，广告也会有热点，这个热点的话你不能花钱买到的。
1.要出圈，热点蹭得好，流量不会少。
营销事件的核心要素是什么呢？是新闻热点，只有抓住了社会热点，才能引起社会关注，进而引发社会舆论，才好在营销热点的推动下，成为一个成功的营销事件。
说到蹭热点营销，没有人比杜蕾斯会蹭了。苹果正式于北京时间2020年10月14日凌晨1点召开全球发布会，并且推出了首款支持5G的iPhone12系列。 Soon ，杜蕾斯官方很快发文：“有些事情不能太快， 5G很快，但你可以慢下来” 。其实这次蹭热点的不只是杜蕾斯官方，还有王守义十三香，网友都直呼：“iPhone12不好，王守义说十三香” 。
还有“打工人”的流行。当“996是一种福报” ，当加班成为一种习惯，当“带薪拉屎”成为一种奢求，人人都是“打工人” 。在这样的社会背景之下， “打工人”一词的的爆火，折射了当代年轻人对现状难以改变的无奈和自嘲。
借社会议题营销节省了时间成本和金钱成本，给众多企业带来了品牌宣传的甜头。因此，这种传播方式被企业大量的采用到营销传播上来。通过人们对热点话题的关注，成功地把品牌的文化价值和情感诉求，在不经意之间告诉受众，从而实现品牌的曝光。
2.破心智， “服务用户”的借势思维是王道。
品牌的根本目的就是占领消费者的心智，需要通过提炼品牌核心价值，形成差异化，创意超级记忆点，及通过认知性营销，通过一轮一轮的营销传播，将品牌核心价值植入到消费者到消费者心智中。
2020年春节档影片撤档，大众固有的娱乐需求无法得到满足，这给了抖音机会。迅速买下《囧妈》播放权并宣布“免费请全国人民看”后，迅速引发关注。字节跳动为《囧妈》花6.3亿元产生的效果可能比为网络红包准备的20亿元还立竿见影，堪称“花小钱，办大事” 。
特劳特在《营销十要》中指出“你要寻找的是你和竞争对手在目标用户心智中认知的优势和劣势” 。抢占用户心智是抢占市场的关键！
【麦当劳|品牌运营一定要会的品牌策划套路，实现广告效益最大化】3.引共鸣，与消费者达成情感共鸣。
品牌营销要走进消费者个人情绪乃至时代情绪中引发共鸣。
“走心”在一定程度上就是建立情感上的共通。从999的《总有人偷偷爱着你》，到网易云音乐的乐评火爆社交网络，企业打感情牌，虽然是个老套路，但屡试不爽。
还有七夕期间， “孤寡青蛙”、“七夕布谷鸟”刷屏，淘宝推出定制“七夕青蛙”陪聊服务引发广泛关注，给品牌带去了不小的声量。当单身成为一种时代现象，七夕节恰好提供这种自嘲的场景， “孤寡蛤蟆”恰好成为了这种社会情绪的绝佳释放口。
亲情、友情、爱情，是人类最基本最重要的感情。在广告中融入这些感情，可以引发消费者对情感的联想，与消费者产生情感上的共鸣。 2017年春节时天猫小店年货节打出子女为父母购买年货的广告，就是在亲情上感染消费者。