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然而,在 UP 主投稿变化的影响下,B站做出的改变,可不仅仅是增加分区 。
前两天,2022 年的 B 站 AD Talk,这个属于 B 站一年一度的商业性总结大会,正式播出 。
从 AD Talk 中,我们能看到内容变化,为 B 站带来的最直接改变,其实就是 ——
大家再熟悉不过的“ 恰饭 ”环节 。
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首先,随着用户和 UP 主在消费需求上的成长,B 站的商业氛围正逐渐浓厚 。
近年来的B站,开始可以承载数码产品、汽车、装修这样高客单价的商品,并为这批年轻人提供消费决策和建议 。
在 2022 B 站 Z100 UP 主在用产品榜单( 根据 UP 评测和用户反馈的商品表单 )中上榜的,除了常见的 3C 数码,更多的是抗初老护肤品、家具家电,以及纯电 SUV,甚至防脱发产品 。
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种种情况表明,目前大伙已经形成了一种习惯 。那就是我们随着年龄增长,消费需求也在增长 。
此时,要想通过长视频详细客观地了解某样事物,第一反应就是去 B 站,看看专业 UP 主的观点和评价,再做购买决策 。
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其次,也是很重要的一点,咱们观众距离品牌,越来越近了 。
目前已经有越来越多的厂商入驻 B 站,通过官方宣传让消费者更好了解品牌价值 。
他们与 UP 主的联合投稿、商业合作,不仅效果更接地气,也让观众有机会看见品牌背后的故事,乃至于大家一起下场玩梗( 在?抽个奖? ) 。
差评君印象比较深刻的几个合作视频,像苏星河自己 “ 做 ” 了款微信,以假乱真,但其实是在介绍一款设计软件 。
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还有 UP 主期末 77,开着五菱在西藏拍雪山 。
也诠释了,什么叫广告也能很好看 。
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某种意义上来说,这些高质量视频内容,已经抽离了传统的广告模式,成了一种有数字价值的 “ 品牌资产 ” 。
并且这种数字化品牌资产,还有机会被用户二创,继续产生新内容 。
也如 UP 主宝剑嫂在 AD Talk 分享中所说,“ 因为视频会被打上 UP 主专属标签,所以 UP 主本人在合作时,可能会比品牌方更关注作品的质量与流量 。之前为了更好地展示 Keep 动感单车能给我们带来什么效果,我坚持打卡运动三个月,最终带动单车三天卖出 1000 多台 ” 。
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- 本文转自:福建卫生报《医生我想问》栏目|与医生在线对话——《医生我想问》《医美那些事》