京东美妆2021:全渠道、全场景布局 成品牌信赖的线上增量场( 三 )
在京东平台,美妆品牌的全渠道、全场景机遇,不仅在2C即时消费的增量,还有基于2B的企业业务拓展的可能性 。
中国美妆行业历经多年高速增长,已发展成为全球第二大化妆品消费市场 。这其中,随着企业用户“美妆”意识的觉醒,企业市场成为美妆的新蓝海,一些品牌通过这个版块的快速布局带来了可观的业绩增长 。
京东数据显示,截至8月23日,京东美妆企业业务已连续两年同比增速100%以上 。
法国天然植物护肤保养品牌欧舒丹的企业业务销量已占总销量的20%以上,是连续两年位居京东美妆企业业务TOP1品牌 。欧舒丹护肤和洗护系列的解决方案,与企业采购的员工福利、劳保采购和积分兑换等业务极为契合 。
美妆企业业务的需求,并非简单的提供商品,而是场景化解决方案和一站式服务体验 。与美妆产业链深度合作的京东美妆,有能力为企业客户提供更高质量的一站式服务,更帮助品牌商建立直达优质企业客户的渠道体系,为客户及品牌商提供最精准的B端供需能力 。
04结语
吴声在《场景革命》中写道:“人是这个时代最大的场景,场景化就是要考察人发生了什么变化 。”
客观地说,眼下,即时零售的销售占比,对于美妆品牌零售商来说,还处于起步阶段 。但可以肯定的是,无论新锐小众品牌,还是成熟美妆大牌,若能借助成熟平台打通线上线下(行情300959,诊股)、构筑全渠道、全场景经营阵地,渗透一切可以渗透的碎片化场景,随时响应消费者的需求,竞争优势将会极为明显 。
更进一步说,随着即时配送新商业基础设施的普及,“万物到家,唾手可得”将是一个必然的消费趋势 。美妆作为消费升级的重要品类,品牌们不妨尽快布局 。
【京东美妆2021:全渠道、全场景布局 成品牌信赖的线上增量场】文中图片由京东授权中国网使用
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