月活量|Tik Tok做外卖，抖音学不来( 二 )

抖音仍需在外卖业务上继续尝试，如果Tik Tok在外卖业务上成功，那么抖音是否也能借鉴其业务运营模式呢？对比两者所处的市场环境、竞争程度和消费习惯，抖音或许并不能够完全借鉴Tik Tok。
目前抖音的市场主要是在国内，虽然国内外卖仍有巨大潜力，但一二线城市的外卖市场已经趋近饱和，三线以下城市可以成为其目标，抖音下沉流量巨大，可以从下沉市场切入。
不过，国内已经经历过外卖价格战，当下已由美团和饿了么垄断市场，要突破这二者的壁垒，并非易事。
在价格战的“教育”之后，消费者已经对美团饿了么形成了深远的认知和习惯，同时，用户要扭转对抖音 “短视频APP”这一印象，更是难上加难。短视频+美食的组合在抖音也非常火，但用户被美食吸引之后，反而是提升了美团饿了么上的外卖好评度，而此前抖音与两大外卖平台搭上线，主要也是进行引流而已。
相比之下，海外的外卖市场起步较晚，在疫情之前需求小，人工成本高，进而更难吸引消费者。但在疫情之后线上点外卖的需求增大，外卖市场迅速膨胀，短视频+美食进一步刺激味蕾，带来了海外外卖市场的爆发。
同时，在竞争方面，目前海外市场虽然涌现出了不少做外卖业务的新老平台，但仍处于一个向上增长阶段，再加上海外地区范围广阔，新平台会更有发展空间和试错机会，相比与国内，还是增量市场，竞争成本会更低。
从海内外市场环境、竞争阶段的差异上来看，抖音和Tik Tok选择的战略也不同，一个是避开锋芒另辟蹊径，另一个则是正面迎击市场信心十足。
抖音的外卖业务目前来看方向不明，而Tik Tok则是一目了然，Tik Tok外卖业务如果成功，对抖音的参考价值，总的来说并不是很看好。
三、抖音和Tik Tok，渐行渐远虽然Tik Tok脱胎于抖音，被称为抖音的“海外版”，但实际上两者已经早已各自独立，在理念和方向上渐行渐远。
据燃财经报道，Tik Tok内部人士曾透露，Tik Tok的营收早就独立计算，用户数据也是单独计算和公布。Tik Tok甚至有意避开抖音，避免与之产生联系，比如在品牌商的宣传和字节跳动的招商活动中，两者并不会站在一起。
【月活量|Tik Tok做外卖，抖音学不来】虽然Tik Tok可以借鉴抖音的一些发展经验，但“必须将抖音和Tik Tok看成是两个产品”，而且，在出海之后，Tik Tok走的路和抖音存在很大不同，无法照搬其玩法和发展经验。
尤其是在经历封禁危机之后，原本互相打通的数据算法和团队，都必须完全隔离，所以Tik Tok在技术层面上的很多东西都需要重做。所以，无论是电商还是外卖，Tik Tok只是在走自己的路而已。
原本抖音或许可以借力Tik Tok实现出海，但目前来看，Tik Tok成功出海，却并不乐意被贴上“海外版抖音”的标签。
如果不能成为助力，那Tik Tok反而会将抖音出海的路给堵死。以当下Tik Tok的发展态势，字节跳动对海外市场越发看重，在Tik Tok上投入也将越来越多，面向海外市场推出另一款短视频APP的可能性极小。
而抖音呢，在国内也将面临流量增长的瓶颈，受限于国内市场，抖音在营收、业务和用户上的增长空间越来越小。不过，对目前的抖音而言，或许流量的变现才是更为紧要的。
Tik Tok和抖音，虽然已经走在不同的发展轨道和阶段，但无疑都处于短视频的早期阶段，究竟什么模式才是正确的，仍需要继续探索实践。
作者：航叔；公众号：电商行业（ID：dianshanghy）
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