“几乎从8月份开始,POCO的海外销量就开始爆发 。最近几个月,我们的销售额保持了200%到300%的同比增长 。”
12月15日,接受21世纪经济报道采访人员采访时,POCO品牌海外代理商长虹集团电商事业部CEO唐刚刚完成一款新机的发布 。他告诉21世纪经济报道采访人员:“11月份的发布会销售额超过1000万美元,9月份的发布会创下了跨境电商平台单品销售额的纪录 。最近上线的时候,那个月的同比增速会成倍增长 。”
疫情过后,国产手机海外销量快速增长 。根据B2C跨境电商平台全球速卖通的数据,截至目前,该平台上国产品牌手机的出货量较去年增加了200万部 。国产手机海外销量大幅增长 。比如高端旗舰机品牌OnePlus销量同比增长200%,Realme品牌销量同比增长超过500% 。
在最近的手机品牌发布日和年终购物季,大量海外消费者一夜抢购 。国产手机也吸引了海外黄牛倒卖,部分手机被黄牛加价20-30美元后仍被抢购一空 。
受访者指出,国产手机在海外热销 。一是疫情过后,来自世界各地的消费者更加注重性价比,物美价廉的国产品牌脱颖而出;第二,中国有完整的手机产业链 。全球疫情期间,中国率先控制疫情,保障生产供应;三是近年来国产手机在海外的品牌形象明显提升,不仅性价比高,而且技术创新;此外,疫情加速了购物习惯的线上迁移,快速发展的跨境电商平台为国产手机品牌出海提供了高效跳板 。
国产手机海外“攻城略地”,作为“非洲之王”音频手机的子品牌,2013年推出的Infinix并没有在国内销售,但在国外,其新产品一经推出就被大量消费者抢购一空 。
“新车型在巴西凌晨5点发布,但消费者设置了闹钟,在巴西一推出就以每秒15台的速度被抢购一空 。过去,中国人通宵排队拿着帐篷抢苹果,现在海外消费者一大早就起来,争相在网上购买中国手机 。”12月15日,Infinix一位负责人向21世纪经济报道采访人员介绍 。
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图:清晨消费者排队抢购中国手机
他指出,Infinix在2020年10月才在中国某B2C跨境电商平台上开设官方旗舰店,但到了11月,Infinix仅开业一个月的销售额就增长了近一倍 。与此同时,Infinix正冲出非洲,向俄罗斯、中东、拉丁美洲等新市场的城市发起进攻 。
在火热的市场下,中国品牌手机供不应求 。例如,POCOX3首次售出10万台,但全球超过40万人抢购 。此外,国产手机也吸引了海外黄牛倒卖,一款售价约200美元的中国手机被黄牛加价20-30美元后被抢购一空 。
令唐印象深刻的是,由于供应紧张,很多海外小B客户会通过2C平台购买几部中国手机,然后以更高的价格卖给国内消费者 。“这样的小B客户相当多 。在POCO方面,应该占全部客户的5%~8% 。”
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图:海外消费者抢购1部手机
据全球速卖通数据显示,手机品牌开发新机的旺季从9月份开始,手机品类的爆发在今年年底的购物季尤为明显:双十一手机品类销量10分钟突破去年半小时,“黑五”手机销量较平日增长近24倍 。
平台数据
显示,最受海外消费者欢迎的中国手机品牌是xiaomi、POCO、OnePlus、Realme、UMIDIGI(优米),Blackview 。
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