小熊电器|小熊电器靠颜值赢得年轻人的芳心要赢得发展又靠什么？小熊电器

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近几年，疫情、全球芯片短缺、美国通货膨胀等一众因素，导致全球经济下行，各行各业都在走下坡路，很多企业都在强调降本增效，裁员情况比比皆是。趁着疫情“宅经济”而飞速发展的小家电市场，也在今年突然熄火，销量/销售额均出现下滑。

数据显示， 2021年厨房小家电市场（电饭煲、电磁炉、豆浆机、榨汁机、养生壶、电炖锅等12个品类）零售额为514亿元，同比下降14.1%；结合小熊电器最新的财报来看， 2022年前三季度企业实现营业收入26.99亿元，同比增长14.12%；归母净利润2.4亿元，同比增长27.24% 。而最新财报数据也显示，苏泊尔、九阳两家头部品牌营收出现下滑，今年三季度累计营收分别为149.8亿元、69.25亿元，同比下跌4.37%、1.52%——苏泊尔增利不增收、九阳股份营利双降，小熊电器的表现优于同行。

连苏泊尔、九阳这样的行业巨头都难免出现负增长，而小熊电器不仅能挽回颓势且取得不错的增长，它到底凭借什么实现的突围，而这又能给其他品牌带来什么样的借鉴和启发呢？
在多家小家电企业营收下滑的情况下，小熊电器能在第三季度拿到营收双位数增长的结果，主要原因有三个，最核心便是对品牌、产品战略做出调整。

第一，在渠道方面，小熊电器加大了快手、抖音、小红书、拼多多等渠道的布局，这对公司产品整体销量提升有直接的帮助。如果持续保持在这些渠道深耕，快手、小红书等渠道还有巨大的价值挖掘空间；
第二，在品牌方面，公司明晰了“做年轻人喜欢的小家电”品牌战略，聚焦为年轻群体用户服务，明确出产品的消费人群结构。从小熊电器最早起家的酸奶机产品，到小熊电器多年来在电商渠道积累的客户，小熊电器凭借着创新多元、精致时尚的特性，在单身年轻人群体里知名度很高，这种基础让小熊电器新品牌战略得以在市场上迅速落地；
第三，在产品和市场方面，小熊电器已经步入正轨，整个小家电市场需求也处在复苏阶段。根据奥维云网数据显示，厨房小家电全品类全渠道2022年前三季度零售额413.5亿元，同比上涨5.7% 。在这样的背景下，小熊电器锅煲类、壶类、个护类产品快速增长，并且公司还实施了精简SKU的计划，产品正在往精品化路线发展。在大环境升温，小熊电器产品竞争力提升的情况下，这成为了小熊电器业绩增长的重要动力。

毫不夸张地说，品牌战略的顺利升级，已经让小熊电器提前获得了一张属于未来的船票，这次选择或将给其带来丰厚的回报。小熊电器专注的是创意小家电的市场，这是一个拥有更强包容性的定位，围绕“小”和“创意” ，小熊电器走的是长尾路线，几乎可以做一切品类。尤其是今年小熊电器品牌升级后，这个后来者品牌战略优势已经处在行业前列。

按照现在的定位，小熊电器是一家专注为年轻人服务的创意小家电企业。这意味着小熊电器一个战略做好了两个重要的锁定工作。把用户群体聚焦在年轻人、把产品定位在创意小家电市场，小熊电器迅速占领年轻用户的心智，凭借着率先完成品牌战略升级的先发优势，在市场上的竞争优势也变得越来越明显。

小熊电器|小熊电器靠颜值赢得年轻人的芳心 要赢得发展又靠什么？

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