美人主意的暴利行业 疫情下的创业新机遇


美人主意的暴利行业 疫情下的创业新机遇

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1985年,简军从清华大学工商管理系毕业,顺利进入中国粮油食品进出口总公司 。
上世纪90年代,随着出国的热潮,简军忍痛辞去了一家央企的铁饭碗,前往美国淘金 。
在美国的13年时间里,简军一个接一个地换工作,一直在寻找创业的机会 。
2003年,她见证了一个七十岁的女人 。注射透明质酸后,她的面部皱纹明显改善,没有副作用 。
每个人都有爱美之心 。
建军觉得时机已到,决定辞职回国创业 。
因为不想自大,建军决定不再依赖进口产品,而是自己研发玻尿酸 。
为此,她带着团队历时5年,研发出第一支爱美客产品“逸美” 。
因为市场不懂透明质酸,刚开始,他们能卖出一个产品就会很开心 。
借助注射透明质酸对明星进行微调,去除皱纹、保持容貌的例子越来越多 。玻尿酸也得到了广大市民的认可,爱美人士也迎来了快速发展期 。
巅峰时期,简军的身价也超过了500亿元 。
今天我们来看看建军的故事 。
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俗话说,早捕不如巧来 。
【美人主意的暴利行业 疫情下的创业新机遇】建军,1963年出生,高中毕业正好赶上恢复两年高考 。
因此,考试形式上有旧例可循,规章制度也在逐步完善 。
但是,自从建军考入清华校园,获得清华大学工商管理学院硕士学位后,就说明她也是一个有才华、有悟性的人 。
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1985年毕业后,她成功进入了中国粮油食品进出口总公司工作,端起了央企铁饭碗,可谓羡煞旁人 。
但当人们还在羡慕她当公仆、吃公餐的时候,建军随波逐流,辞职去美国淘金 。
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原来,随着80年代的改革开放,为了缩短我国与其他国家在各方面的差距,国家派出了一批公费留学人员 。
出国者的信中寥寥数语,海外电视剧的引进,让人们看到了国外的飞速发展 。
很多人都想出了外国的月亮比中国的圆的想法 。
热血沸腾的年轻人开始寻找出国镀金淘金的途径和渠道 。因此,在20世纪90年代,出国的热潮甚至逐渐形成 。
在这种背景下,建军选择了出国打拼 。
人们常说,不要在该奋斗的年纪选择安逸 。
简军就是把这句话,彻底的贯彻了下去 。
1993年,由
andidate-entity-word" data-gid="613868" qid="6539098514725557508" mention-index="0">郑晓龙、冯小刚执导,姜文、王姬主演,中国首部境外拍摄的电视剧《北京人在纽约》,在美国拍摄完成 。

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这部讲述了北京人在纽约奋斗与挣扎的故事,可以说是很多海外华人生活的真实写照 。
简军在美国从事与纺织品相关的国际贸易,不过,前后换了多家公司 。
理想与现实的落差,东西文化碰撞所引起的阵痛,异国他乡遭受的歧视,几乎是当时所有出国者都会面临的问题 。
其中心酸,也只有冷暖自知了 。
在这个过程中,与八十年代出国留学者很少选择回国相反的是,很多于九十年代自费出国的青年才俊,在奋斗多年后,总会在某个适当的时刻,选择回国创业 。
简军夫妇就是其中之一 。

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2000年,法国ProCytech生物化学实验室研制出一款可注射合成凝胶,获得上市批准 。
这款可以用来填平面部的皱纹、疤痕凹陷和面部塑形的美容针,在西方还是比较受欢迎的 。
简军的丈夫姚京觉得这是一个机会,于2002年成立了优森生物科技公司,在中国代理这款医美产品 。
可是,国人虽然爱美,在脸上动刀还在接受的范畴内,对这款医美产品却持怀疑态度 。
一则,传统观念还没有转变,大家都认为人老色衰是自然规律,违背自然规律多少是要付出代价的 。
二则,在身体里注射异物,特别还是作为门面的脸上注射,要真是出现一点点什么意外,可就得不偿失了 。
简军虽然支持丈夫的决定,却没有回国,而是继续留在国外,一边工作,一边考察市场及医美新产品的诞生 。
让简军没想到的是,也是在2000年,日后成为首个玻尿酸女王的赵燕,已经在北京大学与玻尿酸研发者之一的郭学平见了面 。
在这次有着历史意义的见面中,郭学平说了一句话:
玻尿酸最大的特性就是锁水,一个透明质酸分子,能锁1000个水分子 。
赵燕因为这句话,经过考察后,当即收购了以研究玻尿酸为主要业务的福瑞达,改名为华熙福瑞达生物科技有限公司,正式进军医美行业 。

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很快,2004年,郭学平与凌沛学成功研制出的玻尿酸,成为赵燕创造医美商业帝国的火箭式助推器 。
所幸,简军也没有等多久 。
2003年底,瑞典奇美德研制成功的玻尿酸填充剂获得美国FDA批准,在得知有试药者当众试药,检验玻尿酸的效果时,简军欣然前往 。
试药者是一位七十多岁的女士,岁月已经在她的脸庞上刻下深深的痕迹,即便不做任何表情,眼角的鱼尾纹和嘴角的皱纹也将再难隐藏 。
想来,也只有这种年纪的女士,才敢于试这种有毁容风险的药吧 。

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医生根据这位女士皱纹的纹理,画出相应的脂肪位置,在需要注射的部位下方先注射了麻药,然后在左右脸庞用针分别注射一定剂量的玻尿酸,注射的同时还轻轻地按摩,使玻尿酸分布更加均匀 。
神奇的是,很快,这位女士脸上大部分皱纹,就以肉眼可见的速度消失了 。
简军回忆起当时情景,说了一句:“效果立竿见影 。”
追踪后期效果时,得知玻尿酸完全无副作用之后,简军对这款医美产品产生了兴趣 。
但她的思路,与丈夫姚京的不同 。

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简军考虑到,如果还是做代理商的话,日后始终都要仰人鼻息 。
代理产品很多时候无法在国内外同步上市,特别地,这种注射在脸上的产品,还需要根据国人的肤质、面部特征等进行调整,以免出现问题 。
可是,如果自力更生,自主研发玻尿酸,那势必要面临长研发周期、前期烧钱似的强投资、甚至可能无功而返的风险 。
即便研发成功,还要继续面临注册审批的长周期,以及产品商品转化的风险 。
犹豫不决之时,简军想到,一个公司要想走得长远,最终还是要拿产品来说话的,她决定破釜沉舟,不管如何都拼上一拼 。

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说干就干,2004年,41岁的简军辞去在美国的工作,回国创业 。
很多人,觉得自己三四十岁了,一把年纪了,人生也就这样的,因此,毫无进取之心,得过且过的混日子 。
可是,简军却在41岁之际,将自己往昔清零,卧薪尝胆,重新出发,足见她是一个有闯劲、有魄力、有勇气的人!
在丈夫的支持下,她成立了英之煌生物科技有限公司(次年更名为爱美客),组建了研发团队,在北京昌平区的一家药厂的旧厂房里,开始了自主研发玻尿酸的道路 。
对于研究产品,简军有自己的想法:
我不是基于材料来研发产品,而是基于求美者的需求回头来找材料 。

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于是,她将第一研发产品锁定在纠正额部皱纹和鼻唇部皱纹方面 。
2009年10月,将近1500个日夜里,靠着借钱、贷款,拉投资,爱美客整整熬了五年,研发团队终于在旧厂房里研制出了第一支,用于纠正额部皱纹和鼻唇部皱纹的复合玻尿酸注射产品“逸美”,并取得了III类医疗器械注册证 。
“逸美”的出现,成功打破国外医美品牌垄断中国市场的局面 。
耐得住寂寞,方能看见花开 。
2010年,简军将公司搬到了北京的世贸大厦 。
让研究团队继续研发新产品的同时,简军组建了一支销售团队,准备大展拳脚 。
就在简军认为自己“守得云开见月”了,“逸美”的销售却不容乐观 。

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当时,国内爱美人士最认可的,还是手术整容方式,对在脸上注射填充物的接受程度远不如国外 。
其次,即便有接受注射美容针的客户,大多都选择国外进口产品 。
毕竟,一款新产品出来,即便获得了生产许可证,效果如何、有无毒副作用,医疗机构都不敢打包票 。因此,很多医疗机构并不接受新产品 。
为了将“逸美”卖出去,简军像个销售人员一样,四处推门推销,无数次被人冷言冷语赶了出来,却毫不气馁,如果能够成功卖出一支,都能高兴半天 。
随着用户的认可,“逸美”的美名渐渐在业界传播开来 。
由此可见,只要产品过硬,时间自然会证明一切 。

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与此同时,2012年,爱美客推出了新品,长效玻尿酸;2015年,又推出无痛玻尿酸 。
随着研发产品的多样化,爱美客研发出注射部位、注射体验和组成配方各不相同的六款产品,满足了不同细分领域的顾客要求 。
2019年,爱美客推出全球首款纠正颈部中重度皱纹的复合注射材料“嗨体”,引起广泛关注,自此,成就了爱美客在逸美领域的龙头地位,也让爱美客于2020年9月,成功上市 。
可是,在爱美客向外披露的资料显示,一款玻尿酸的毛利率高达98.23%,比贵州茅台91.30%的毛利还要高 。
据说,成本40元的玻尿酸,有时候可以卖到8000元的高价!
有人说,这真是暴利中的暴利呀!
因此,业界声称爱美客是“女人的茅台” 。

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可是,产品单一却利润奇高的背后,隐患重重 。
与华熙生物及昊海打造了玻尿酸产业链不同,爱美客产品单一,如果市场出现打价格战的恶性竞争,爱美客势必会吃大亏 。
其次,随着“她时代”来临,在女性群体对美容产品高要求、高需求的带动下,产品迭代加速,竞品不断入局,爱美客形式也不容乐观 。
不过,简军对此也有深刻的认识 。
为了解决这些短板,爱美客对新品的研发从未断过,据统计,爱美客如今已经有近40项专利,其中发明专利占20项 。
另外,爱美客的产品已经扩展到医用生物补片、A型肉毒素、基因重组蛋白药物等领域 。
爱美客是否能够保住医美行业龙头企业的地位,需要时间才能证明,我们拭目以待 。
大家对简军怎么看呢?
—End—
作者:铜豌豆
参考资料:
1.《疯狂的爱美客》
2.《毛利率超茅台,爱美客简军身价近600亿,玻尿酸有成瘾性?》