文章插图
“潮流商品是年轻人的一种信仰，联合品牌新品是信仰中的信仰” 。上海白领小张在GetThingsApp社区刷了一双朋友分享的安踏和可口可乐鞋 。随即，“猛男的心动了”，立即打开物业内运动鞋的360 3D展示，仔细观察，迅速下单 。经物业平台检查鉴定，他订购的这双球鞋配有防伪扣、身份证明和识别度高的极光蓝包装盒，由SF哥快速送达小张手中 。作为一个3岁的用户，小张说，通宵去线下门店排队买第一款新产品已经是过去式了 。
作为新一代消费者的聚集地，也是承载和聚集年轻人的最佳场所 。它在新产品推出、时尚潮流、新品质消费、新服务、新体验五个维度打造了资本“潮”，既体现了上海最新最时尚的购物，也为上海国际消费中心建设贡献了力量 。
根据最新发布的《“十四五”时期提升上海国际贸易中心能级规划》，上海将在5年内基本建成国际消费中心城市，包括建设多个全球新产品发布示范区和“配套重点电商平台建设全球新产品网络发布中心” 。
在上海的城市气质中，反映最新最时尚的初始经济是一个重要的标签，也是区别于其他城市的重要标志 。首次公开发行经济的维度有很多，最重要的一点是把握年轻消费者的未来需求，这不仅需要能够聚集Z世代，还要了解Z世代，督促首次公开发行成为引领潮流的风向标 。
看懂“Z世代”，逐浪时尚潮流
年轻人是一个时代和时尚的引领者 。作为未来消费的重要力量，他们是所有时尚品牌追求的目标，但他们的喜好也是入迷的、多变的、稍纵即逝的 。只有了解“Z世代”，才有可能紧跟潮流时尚潮流，抓住潮流引领者的心 。
今年的年轻人很时尚 。毫无疑问，他们正在引领新一波消费—— 。他们注重消费品质、自我满足和分享 。他们对时尚潮流的概念不仅体现在穿衣打扮上，还渗透到生活的方方面面 。
能够理解“Z世代”的新经济平台并不多，总部位于上海的GetThingsApp就是其中之一，这与其骨子里的基因有关 。2015年，吴德出生在上海，一个有着自己时尚光环的地方 。从成立之初，通过搭建社区，获得物帮助年轻人了解、获得、分享美好的事物，获得快乐和愉悦，并以高品质的产品吸引了一大批忠实用户 。这种独特性让获得的东西迅速成为“90后”的“精神归属” 。目前，“90后”占总人数的80%以上，他们在这里聚集、交流、享受对美好事物的向往和需求 。
文章插图
基于这种积累，2017年，当事物从社区转移到电商时，自身的“潮”基因也默默的融合到电商中 。因为能读懂“90后”的心，这个新的购物平台很快聚集了很多优质的时尚品牌 。田凯工作室是一个来自上海的时尚品牌 。它决心将自己热爱的东西带入现实，用创意为潮流玩家创造惊喜 。今年，田凯工作室在该应用中独家销售“新年泰坦牛” 。设计灵感来源于圆明园十二生肖液压钟形象和现代泰坦机器人技术，体现了中国传统文化艺术与当代科技的完美融合，符合年轻人的胃口；去年9月，汉服品牌“李”入驻App，品牌经理坦言：“物业内聚集了大量年轻消费群体，不仅是汉服文化的普及和交流，也是销售汉服产品的阵地 。这是品牌最好的专属起点 。”
【试穿衣服的app虚拟模拟试衣,网络虚拟试穿】如今，“潮”字已经被GetThingsApp刻进了每一个品类 。无论是原创新潮鞋款，还是服装、新潮玩法、美容、数码、艺术等新一代消费品，都是基于年轻人的特点锻造而成 。
得物App3
对于“时尚之都”上海来说，打造“全球新品第一季”是一大目标，它能成为“第一地”的载体，要么是在物理空间的核心位置，如南京路、淮海路等“世界级商业街”，要么是作为占领网络空间的关键环节，无论是时间、地点还是人，都不可或缺 。
领物相关负责人表示：“领物成为全球时尚品牌新品的第一聚集地，与上海的愿景不谋而合 。年轻人总是关注拿东西的平台，因为他们可以买到最新最好的首发和联名新产品 。
今年1月22日，陈伟霆主品牌CANOTWAIT_2021春季系列在App线上上线 。新系列抓住了人们回归现代生活的兴趣 。
重新拥抱自然的渴望，瞬间被年轻人追捧 。不仅如此，薛之谦的Dangerous People、华晨宇的BORN TO LOVE、吴建豪的xVessel等，众多明星主理潮牌都会选择在得物App进行线上新品首发 。
“首发意味着新鲜，做潮流的先锋 。”一位90后用户表示，他常常会关注首发动态，每次有新品首发，社区内都会有热烈的讨论，“这让我觉得自己时刻奔赴在时尚潮流前沿 。”
作为全球潮流消费品集聚地、全球新品线上首发地，得物对于品牌方而言，集聚和溢出效应都被无限放大 。去年12月15日，瑞士独立制表品牌百年灵（BREITLING）宣布其在得物App的快闪店正式上线，同时首发百年灵和得物共同打造的全新限量款“得物精彩礼盒”，包含百年灵专业耐力腕表ENDURANCE PRO橙色款及黑色橡胶表带，全球限量50枚 。选择得物，品牌正是看中这里庞大的年轻用户群体 。以新产品打开更高知名度，吸引更多年轻用户，塑造品牌在年轻用户中的口碑及形象，成为提升品牌价值、驱动消费的重要引擎 。
不仅潮品聚集，得物App的购物体验也很“潮” 。去年1月，得物App上线“AR虚拟试穿”，由于贴合度、真实性等达到“像素级”还原，每天能够帮助超过30%的用户进行消费决策 。去年9月，得物App的AR技术应用于“防伪”使用场景中，通过扫描“鉴别证书”可以查看部分商品的AR模型，进一步提升了网购安全感 。这样的能级提升，有助于赋予这个平台更多可能 。
得物App让上海“时尚基因”走向全球
得物App是一个年轻的平台，但它的成长也处于一个“最好的时代” 。国潮文化的兴起与成长，是这届年轻人文化自信的外在表现，得物很早就敏锐捕捉到了这股潮流，也推动着这股潮流茁壮成长 。
上海，是海派文化的荟萃之地，这里诞生并涵养着诸多品牌，回力、飞跃都是诞生于上海的球鞋品牌，在上世纪80年代一度成为“国民运动鞋” 。在国潮文化的推动下，得物App在社区大力引导年轻人关注中国的老字号品牌，并主动成为联系品牌与年轻人的纽带 。近年来，回力和飞跃不断推陈出新，拥抱年轻消费市场，推出回力×飞跃联名款，系列鞋款在得物App受到90后的热捧，让上海品牌重回潮流舞台C位 。
难能可贵的是，得物App倡导的不仅仅售卖新品的“一锥子买卖”，更在意用新品、新品故事进行持续、一贯性品牌文化交流，凭借“社区+电商”双业务模式占领年轻消费心智 。
“国潮兴起是文化自信的一种体现 。”得物创始人兼CEO杨冰认为，在年轻消费者的眼中，传统文化符号意味着个性与特色，他们愿意购买有文化、有创意的国货来展现自己的个性及民族自豪感 。同时，国潮热也在进一步增强年轻消费者的文化自信，影响着他们的审美和价值追求 。长远来看，满足年轻消费群体对国潮的热爱和追求，必须提升消费品质，国潮品牌及产品必须能打动人心，“得物App将持续关注年轻人对美好生活的向往需求，推动国潮文化发展 。”
目前，得物因提供有调性的多元品质潮流商品，并以“先鉴别，后发货”的创新交易流程，成为年轻人心中“品质”“正品”电商平台的代名词 。此外，得物努力夯实供应链，正成为时尚网络的中心节点 。
大浪淘沙，年轻“潮”涌 。得物App正用新品、新服务、新体验为“上海购物”这张名片增辉 。
编辑：唐玮婕