汽车|一键三连点爆当汽车品牌扎堆B站( 二 ) 品牌|B站|一键三连点爆|当汽车

2014年是B站用户开始快速增长的节点，而那时候进入B站的用户，现在普遍已经超过了25岁，正是购车的主力消费群体。根据B站的统计，汽车分区月兴趣活跃用户超4000万人，汽车频道累计播放量超过145亿。
一些敏感的车企明显也注意到了这一点，很早就开始进行营销尝试。
2020年，小鹏P7在B站举办直播发布会。和其他车场分享参数，讲述动力，走流程的发布会不同，小鹏选择在B站进行24小时超长直播。

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新能源汽车续航短是大众固有的认知，小鹏24小时不间断直播正是希望给年轻消费者续航更长的概念。在直播间里，小鹏除了正经技术讲解，还围绕B站年轻用户喜欢看的拆车内容，进行电池试验，将小鹏P7电池拆卸，放入一米深的水池中，进行48小时IP68泡水试验，之后将电池捞出晒干，并进行电池检测，并无发现电池异常，将电池装车后，车辆完好正常驾驶。
与其说这是场超长发布会，不如说这是小鹏作为车企，和屏幕后正在看直播的无数B站上的潜在客户进行了一次长达24小时的互动。发布会后，小鹏汽车B站官号涨粉6W多。
在过去两年里，奥迪、宝马、特斯拉、大众，林肯，小鹏，领克、五菱宏光等90多家车企纷纷入驻B站，不乏成为粉丝量超过百万的头部UP主。
B站也看到这个趋势，2021年4月，一级分区「汽车区」正式成立，不到一年就成为B站增长最快的分区之一，“终极小腾、极速拍档”等汽车区UP主也快速收获百万粉丝。同时，在商业化上，也为品牌开拓了更多营销合作的空间。
在虚拟偶像、元宇宙概念火热的当下，今年迎来100周年的老牌车企林肯就深度参与了B站官方发起的全城高能节活动。在B站打造的沉浸式虚拟世界里，林肯线下品牌馆被1:1复刻到虚拟世界里，在某幻等7位知名UP主的虚拟形象引导下，用户可以直接走进品牌空间，观看到全新林肯Z的实车外观。

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这之前，领克汽车也瞄准了虚拟偶像领域，与三百多万粉丝的虚拟UP主冷鸢进行合作，发布了原创单曲视频《决定，出发！》。
不只是与B站官方活动进行联动。作为国内最大的内容文化社区，通过IP联名也是众多车企品牌方青睐的推广手段。
最近大热的《三体》动画里，长安汽车成为众多观众讨论的焦点。而奥迪则直接选择与国创《灵笼》进行联名合作，让末世界里主角的机动载具，变成奥迪最新款的概念车系。
快速增长壮大的分区和官方商业化能力的加持，满足了Z世代用户日益高涨的购车需求，也让越来越多的车企注意到B站这一新的增量平台。
抓住新的营销空间
实际上，一个新营销渠道的成熟，标志性就是大的广告主争先恐后地去投放，成为新的营销阵地。从这点上来看，大量汽企涌入的B站，势必将成为未来重要的营销赛道。
从今年B站发布的Z100榜单也能感受到，在B站上选车已经成为年轻人的常态。在Z100汽车分类的榜单上，并没有出现汽车相关的用品，而全是林肯Z、凯迪拉克XT4、雪佛兰星迈罗、领克01、极氪001等价格较高的整车产品，高点赞的视频很多也是汽车选购的视频。
可见占领年轻用户心智，进而影响年轻人最终真金白银的购车选择，对于重塑品牌形象的作用巨大。

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