oppo|盘点2021丨OTT市场变化新趋势( 三 ) 中国工程院院士|封面新闻|供应

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近两年，产业一直在强调拓界、破圈，对OTT企业来说，基于对用户的理解、对数据的利用、对热点的借势等，打造能吸引用户参与、让用户眼前一亮的创意运营活动，可以有效提升大屏使用体验，增加用户粘性。不难预测，随着大屏运营方式的不断深入与多维，接下来还将有更多值得参考的案例与经验出现。
投屏成势，从软件到硬件
今年，一个明显趋势就是，OTT企业们都更加重视投屏这一曾经的“辅助性”业务了——除了极力将投屏打造成为产品的主打卖点之一，甚至还推出了一系列投屏硬件产品。
比如在雷鸟系统UI5.0上搭载的四路投屏功能，可以在不下载安装任何应用的情况下，实现4部手机直接投至大屏；汗粮科技今年推出了扩展屏引擎，可以实现手机端向大屏端的“投应用”；小度推出的电视新品，可以实现与智能音箱产品的屏幕互通；而华为、OPPO等企业推出的电视产品，也更加强调与手机间的互联互通。
投屏硬件方面，在去年长虹与爱奇艺联合发布AI投屏电视后，今年1月，双方再次发布AI投屏电视一体机新品；4月，酷开科技发布了主打屏幕共享的APP“共享屏”，同时推出了投屏硬件“共享屏mini”；7月，深耕投屏市场多年的乐播推出了专业投屏主机乐播乐投。

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乐播云游戏主机
值得一提的是，今年上半年，乐播还完成了过亿元的B+轮融资，反映着投屏市场的价值和前景。投屏已然成势，而从软件到硬件，随着屏幕的增多，用户对投屏的需求越来越强烈，投屏的方式也在变得更加多维。相应地，投屏市场也将吸引越来越多的参与者加码。
打破藩篱，OTT+DVB新趋势
OTT+DVB并非新鲜业态，但二者的合作形式却在不断多样。近一年多时间以来，一些OTT企业通过与各省广电合作的方式，在首页导航栏内上线直播栏目，为用户观看电视直播提供了更便捷的方式。
DVB与OTT合作开始增多的主要原因在于大屏市场格局的不断变化，以及各地有线谋求破局的日益迫切。而OTT上线直播频道，可以说是冲破原有藩篱，进一步补足劣势的关键一环。
当然，对于这一合作模式，在大屏监管趋严和全国一网不断推进的背景下，也存在着一些变数。比如OTT端的直播业务接下来是否能在更大范围展开，又将以何种形式展开，都有待进一步观察。
小结
【 oppo|盘点2021丨OTT市场变化新趋势】2021年，OTT继续朝着智慧化、价值化方向演进，不仅功能承载和业务场景更加多元，产业各方的破局路径也更加多维。而无论是原有趋势的加深，还是新趋势的出现，都反映着OTT产业的不断成熟。在产业势能不断累积的过程中，接下来的OTT市场，也将迎来更多新的变革与可能。