oppo|盘点2021丨OTT市场变化新趋势( 二 ) 中国工程院院士|封面新闻|供应

业务创新，从云游戏说起
作为大屏众多垂直赛道中最具代表性的创新业务之一，云游戏是今年OTT产业避不开的关键词。随着5G等网络基础设施的不断完善，云游戏日渐显现出巨大的发展前景，电视大屏作为云游戏的最佳载体之一，也开始承接起更多云游戏场景。
比如雷鸟科技，已经与腾讯START云游戏、网易云游戏等8家云游戏服务商达成合作；再比如虹魔方，也通过与腾讯START云游戏、天翼云游戏等平台合作，为用户带去便捷的云游戏体验；乐播则与天翼云游戏合作推出了云游戏主机，让大屏云游戏的门槛进一步降低；此外，酷开科技、聚好看等平台也都在云游戏方面进行着布局……

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腾讯START云游戏界面
与此同时，对OTT企业而言，也在硬件层面为云游戏的发展创造着条件。比如TCL推出了专为电竞打造的游戏智屏C9，长虹推出了游戏电视D6P MAX等。而在虹魔方的ADDFUN自由屏等产品中，还将手柄作为标配，实现对用户的进一步引导。
可以说，在电视大屏娱乐场景不断丰富的过程中，云游戏正在为用户的价值挖掘、商业变现带来新的助力。如果以更加长远的视角来看，云游戏其实还可以与家庭健身、虚拟陪伴、文化体验，甚至云电竞、云VR等领域结合，从而不断为电视大屏打开新的价值之门。
增量空间，大屏短视频的新故事
如果说2020年是大屏短视频的爆发之年，那么2021年就是大屏短视频的普及之年。随着移动互联网流量红利的见顶，以及更多年轻用户回归家庭，大屏短视频的巨大前景在今年得到进一步显现。
一方面，B站、西瓜视频等中短视频玩家开始更加注重大屏，尤其是B站，其电视端的月活跃用户已经超越了PC端，成为MAU排名第二的设备，一定程度上反映着大屏对中短视频用户的巨大吸引力。
另一方面，易平方、风行、雷鸟等企业，围绕大屏短视频的布局也不断深入。比如易平方的抖屏，已经延展出了营销、电商、内容发行等一系列业态，并开始在部分省份IPTV、移动端进行着拓展；同样在自有平台外进行拓展的还有风行的橙子视频，今年不仅作为独立应用进驻三星电视，还上线了湖北IPTV等平台；再比如雷鸟科技也在其今年最新的雷鸟系统UI5.0上内置了短视频栏目，实现短视频的一键直达。

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抖屏的开机直达
随着各方的加码，已经在移动互联网显现出巨大威力的短视频，也正在为大屏开启新的使用场景和流量空间，并在大屏的商业模式创新方面带来助力。当然，大屏短视频生态的打造将是一个长期过程，如何进一步完善大屏短视频生态，打造出更多差异化竞争力，将是布局各方需要更多考量的。
创意运营，多维度的拓界破圈
除了产品与业务创新，在创意运营方面，OTT市场今年也出现了不少具有代表性的案例。
比如虹魔方借助“二十四伎乐”这一文化IP，同时结合互动竞猜、IP授权礼品等方式，在电视大屏端开启国风文化演绎，给用户带来新的视听体验。而这种跨界玩法也并非虹魔方首次，此前，虹魔方曾先后联合中国国家地理、言几又等伙伴，将更多原本属于电视圈外的内容与服务资源引导至大屏端，开启了新的大屏消费场景和营销模式。
再比如酷开科技，今年相继在八个城市开展线下主题粉丝嘉年华“第二季”，以更具沉浸感和参与感的方式，为活动融入更多可玩性、互动性、体验性。相比线上运营，这种大规模、高规格的线下活动，无疑更能让用户体验到以大屏为中心的智慧场景的便捷与智能。而打造线下活动IP，不仅颇具创新性，也是对大屏原有运营思路的突破。