咨询公司|丰田率14家车企入选全球最佳品牌TOP100，我国车企仍处窝里横阶段

近日，全球大型品牌咨询公司Interbrand，公布了“2021年全球最佳品牌”品牌价值TOP100榜单，该公司是全球最大的综合型品牌咨询公司，也是中国大陆最大的全球品牌咨询公司，其客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司，该榜单也是国际上比较有权威性的品牌价值榜单之一。

文章插图

不出意外地，今年榜单中前四名仍然都是美国公司，第一是毫无争议的苹果，品牌价值达到4082亿美金。而非美国公司中排名最高的，是韩国三星，品牌价值746亿美元，位列四家美国公司之后，名列第5。我国唯一入此榜单的是只有华为，品牌价值62亿美元，而同样的在福布斯2020年全球品牌价值TOP100榜单中，也只有华为入选，可见我国更多的企业在国际上的影响力还是有些不足。

文章插图

而入选该榜单最多的行业，除了泛科技领域外，就是汽车行业了。全球汽车品牌中，共14家入选，排名最高的是丰田汽车，品牌价值541亿美元，多年来也一直位于汽车品牌价值第一位，由此可见，其全球范围内的品牌影响力，充分得到了车主们的认可与信赖。从销量构成上看，丰田汽车应该是在欧、美、亚地区，最被认可的汽车品牌，国际性无可争议。而在我国，一汽丰田和广汽丰田也同样得到了广大车主的认可，一直以来，都是我国最畅销的汽车品牌之一。

文章插图

而特斯拉则是整个榜单中，品牌价值进步最快的企业，位列第14位，品牌价值363亿美元。另外还有两家与汽车行业有关的企业，一家是排名第90位的美国迪尔，属于拖拉机、农用机企业，有近300年历史；另一家是大家比较熟悉的，UBER（优步），排名第99位。

文章插图

特别值得注意的是，现代汽车则成为另外一家入选榜单的韩国企业，品牌价值152亿美元。其与三星有个类似的特点，就是均基本失去了中国市场。但是在国际上却仍然成绩斐然，很是难能可贵。2020年，现代汽车集团的全球销量为635万辆（含起亚品牌），其中海外市场销量为501万，是我国2020年所有车企出口乘用车总量的6.6倍。

文章插图

对比我国车企，无论老牌自主车企，如吉利、长城、长安、比亚迪等，还是造车新势力们，均未能入选该榜单，尤其是立志“与BBA三分天下”的豪华汽车品牌蔚来汽车，本次也很遗憾，仍然未能入选全球最具品牌价值100强。可见，与全球范围内具有价值的品牌，还是有些差距的，而目前大家都有一个共同的特点，那就是仍然处于“窝里横”阶段。

文章插图

今年，虽然我国全年汽车出口量，很可能会同比翻倍，但总体出口量仍然比较小，之前车评网曾预测全年总量约为144万，还无法与传统汽车强国相比。而且出口多以奇瑞、长安、长城等品牌为主，品牌附加值不高的车型，销往地也多为发展中国家，短期内还是比较难在国际主流市场形成品牌价值的。蔚来、小鹏虽然也开始进入欧洲市场，但更多的还处于“象征性”阶段，早年间，电动汽车知豆，也曾进入过意大利市场，最终能否创造品牌价值，还要看实际销量。