薇娅被罚13亿后:这批创业者被坑惨了( 二 )


随着消息很快在全网发酵 , 一个话题登上微博爆搜——薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿元 。
易子涵团队当时就判断谈好的直播肯定也已经黄掉了 。 果然下午6点50分 , 薇娅方面在跟播群里通知称:“老板们 , 22号直播暂定取消 , 感谢大家一直以来的支持与配合 , 排期后续另行通知 , 谢谢 。 ”晚上10点 , 薇娅的微博、淘宝直播、抖音、快手、小红书等平台的账号相继被封 。
薇娅被罚13亿后:这批创业者被坑惨了
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“当时就已经非常知道我们备的货可能要烂在手里了 , 很纠结 , 一晚上没睡 , 一直在思考这个事儿该怎么办?”易子涵解释 , 松鲜鲜目前有几十个SKU , 为了防止乱价的情况 , 品牌给薇娅备的货是专门定制的规格 , 如果通过薇娅方面卖不掉 , 其他渠道也很难快速消化掉这么多的库存 。 库存清不掉 , 对公司的现金流也会产生一定影响 。
守着这么多库存 , 走投无路的易子涵只能求助朋友圈 , 21日下午 , 她在松鲜鲜微信公众号“教素食”上发布了一封题目为《求你帮帮我!薇娅突然不能播!12W瓶货积压仓库!今天亏本清仓!》的“求救信” 。 在信中 , 易子涵讲述了一年来自家品牌与各种主播合作的“血泪史” , 提到了因为薇娅直播取消导致公司目前存在的库存积压问题 。
薇娅被罚13亿后:这批创业者被坑惨了
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目前公众号推文已被发布者删除
没想到这篇公众号文章发布后 , 一下子就“刷爆”朋友圈 , 很多创业者和投资人纷纷转发 , 文章阅读量在几个小时内就达到10万+ 。
“冲着创业者的努力 , 先下单为敬!”一位创业者在朋友圈转发时说道 。
22日凌晨 , 易子涵在“教素食”上发文称 , “12万库存全部清完 。 ”
02一年被直播机构坑了200万
尽管薇娅“翻车”带来的风险暂时解除 , 但松鲜鲜在直播带货上踩的坑还没填完 。
“今年一年 , 仅仅各种直播合作的费用 , 没收回的 , 就有200多万 。 ”易子涵表示 。
由于不是所有品牌都有机会直接联系上头部主播 , 于是出现了各种宣称拥有头部主播资源的MCN或者中介机构 , 其中不乏一些挂羊头卖狗肉 , 履约困难的机构 , 易子涵团队就遇到了很多 。
她回忆 , 2021年年初 , 品牌在流量增长上遇到一些问题 , 为了冲销量 , 便找了几个保ROI的MCN机构合作 , 签订了保ROI的直播协议 。 为了分散风险 , 每个机构她都只签了10万的最小额度 。 但截至目前 , 这些机构要么只播了几千块的 , 要么压根一分钱没播 , 其中包括快手的猫妹妹、七七等小主播 。
松鲜鲜作为一个小品牌 , 过去10年一直是靠产品质量 , 老粉丝介绍新粉丝带来销售 , 团队并没有很多的渠道推广经验 , 但这种靠口碑宣传的方式 , 品牌传播就比较慢 , 去年年底易子涵咬牙将苏州的房子卖掉 , 搬到杭州 , 决定拿卖房的钱做一次“大”的付费推广 。 “因为直播带货太火了 , 所以我们计划合作一位大主播 , 希望借助主播的名气和信任背书 , 提升品牌知名度和销量 。 ”
几轮商定后 , 今年春节过后 , 团队通过一家中介公司 , 与雪梨团队签订了一场直播协议 。 “主播雪梨是3000多万粉丝的网红 , 是淘宝直播排名第三的主播 。 据说与她合作的大品牌很多 , 所以我是真的心动了 。 ”
第一次单场直播坑位费是8.48万 , 约定的直播时间定为2月27日 。 但付款之后 , 中介机构却一直在找各种理由推脱 , 说雪梨那边还没有安排档期排播 。